常州珠宝市场调查报告.doc

常州珠宝市场调查报告
常州珠宝市场调查报告
常州珠宝市场调查报告
常州金店、珠宝店经营状况调查报告
一、常州珠宝店分布情况
在常州最好的商业街上出现了一大批各具特色的珠宝专卖店,如常州金店、通灵珠宝、老凤祥、周大生、金大生、金伯利珠宝、中国黄金、老庙、城隆珠宝、ＩＤＯ、和合玉器、千年等。商场中也新增了英皇珠宝、NUOＶA(通灵子品牌）和其它一些商场常见的品牌,尤其是常州金店、中国黄金、通灵珠宝、老凤祥的实力不凡,投入不菲,其中通灵的广告投放量是最大了,曾仅一个楼顶户外广告就高达每年70多万元.
　二、常州珠宝消费分析
调查了一遍这些珠宝品牌,首先,令人惊叹的是常州黄金珠宝市场的增长速度之快,短短数年就可以“养活”各路豪强。
1、其实常州是一个高端客很少的市场，一般有钱的常州人多是到上海或香港去消费，剩下的中低消费人群竟然能够支撑起这么多的珠宝品牌,看来常州的市场潜力真的很大,这也说明常州以前的黄金珠宝毛利多少有些过高，否则很难吸引过来如此众多的品牌进入常州;
２、其次,感受到了在市场增量巨大的同时，常州珠宝品牌混战局面已形成。支撑起了这样一大批珠宝专卖店和商场珠宝专柜,更托举起常州金店和常州金店２0０0多平方米的翠都珠宝城。根据目前的市场格局，我们可以说未来谁都不可能一枝独大,谁也不能轻易击败谁,每个品牌都会拥有自己的消费群，调整也是小范围的调整，因此我们也可以预知常州市场很快将进行凶狠的价格战、广告战和品牌战,会员将不断被争夺，门店将快速的翻新,各品牌的经营成本将不断上升,最终达到一个合理的对峙平衡。
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三、常州主要珠宝品牌经营情况
一、体量比例分析(市调业态总比)
黄金(㎡）
钻戒(㎡）
玉器（㎡)
银器(㎡）
黄金礼品(㎡）
总量(门店+专柜)（㎡)
备注
2166
2531
17４７
1２２
666
723２
不含玉器、古玩市场
３0%
3５%
％
１。6９％
％
/
　门 　店 模　 式
5４03
74．70％
专 　 柜 模 式
１829
％
二、品牌经营统计(品牌参考主要因素为:知名度、广告宣传、影响力等）
序号
经营品牌
位置
经营模式
黄金
钻戒
玉器
其他
合计
市场份额
1
常州金店
新北万达
专柜
36



3136
%
南大街104
店面
4
延陵西路162
店面
500
40０
400
　
延陵西路
店面
70
70
6０

2
中联黄金
延陵西路
店面
100
100
100

3０0
4．14％
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３
周大生
莱蒙
店面
25
２5
2５
２５
２20
3。0４％
新北万达
专柜
10
1０

　
丰臣国际
专柜
２0
２０

　
吾悦国际广场
专柜
30
30

　
4
通灵珠宝
南大街
店面

3０


1５6
2。１5%
新北万达