网站推广策划方案.doc

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网站推广方案
一、网站推广目标
*** 网站是 *** 在成功制作和推出 *** 网站之后，针对 *** 的市场营销推 广策略，专门制作的一个企业网站。通过 *** 网站的推出，能够让 ** 抢占互 联网这一企业传播阵地，以提升 *** 知名度、美誉度和忠诚度。
网络的发展为的整合传播开辟了一条新途径。网络资源的最大优势在 于快速、便捷、低廉、高效，且具有互动性。如今上网的人越来越多，信 息传播面广，传播速度快——我们可以充分利用这些特点，为 *** 服务。
*** 网站主要具有以下作用：
1、网站可以提升、拓展、纵深的形象、价值及外延。
2、网站能够提供互动、亲切的“客户关系管理” ，不管是普通来访者、 消费者，还是生产经营活动价值链上的各个环节。
3、网站是实现线上推广营销的根据地。一方面，在离线领域可以配合 广告、公关、促销等开展系列营销活动；另一方面，网站本身就是一个互 动沟通平台，二者活动的反馈沟通均可在网站实现。并且，这些活动都应 以核心价值为基准点，因此可以确保活动的持久性与连贯性。
通过有效的网络营销活动，可以使 *** 网站实现上述期望，能够较传统 途径和方法更为快捷的实现深化传播目的。
网站推广效果衡量标准：网站访问量稳步上升，会员注册数、企业美 誉度、网站的忠诚度
*** 网站网络营销整体策划方案
1、网络广告投放:
根据专业网络广告预测机构iResearch的统计，2003年中国网络广告市 ，%。未来3年中国 网络广告市场规模将达到18亿元、27亿元和40亿元。专家预见，未来的 网络广告将与电视广告占有同等地位的市场份额。
较之传统媒体而言，网络媒体的特点在于其全能性及在打造和行销方 面的力量。网络广告的载体基本上是多媒体、超文本格式文件，只要受众 对某样产品、某个企业感兴趣，仅需轻按鼠标就能进一步了解更多、更为 详细、生动的信息，从而使消费者能亲身“体验”产品、服务与，让顾客 如身临其境般感受商品或服务，因此，网络广告又具备强烈的交互性与感 官性这一优势。
网络广告是投入较大，效果明显的网站推广方式之一。广告投放对象 选择要符合网站访问群特征，并根据网站不同推广阶段的需要进行调整。 针对***网站的特点，我们制订了相应的网络广告投放计划。
广告投放对象：***网站是一个吸引和准了解和参与网站活动，在时尚 和娱乐互动过程中进行***传播的网站，它所面对的受众主要为和准， 他们是一群热爱生活、热爱互联网，喜欢接受新事物、敢于尝试的年轻 人。针对网站的受众特点，我们将网络广告投放对象选择为娱乐网站、 时尚资讯网站、导航网站、地方门户网站和 **行业资讯网站等。
***网站网络广告投放对象
类别
代表网站
受众说明
投放页面
点击率
评估
地方时尚娱
江苏音符、互
喜爱时尚、娱乐，
网站首页，娱
1%
乐网站
联星空—江苏
乐于接受新事物的
乐、时尚栏目
- %
年轻人
页
地方门户资
中国江苏网，
和江苏区域经常上
网站首页
% —
讯网站
彭城视窗
网的网民（含和准）
1%
**行业资讯
中国**在线、
、准和关心**的人
网站首页
1%
网站
国家**专卖局
士
- %
广告投放办法：***网站的网络广告投放分两个步骤来进行，整个网络
广告以积分换取奖品为主线。
第一个步骤为***网站发布之际，在各类目标网站投放“庆祝***网站上 线，注册会员，换取积分赢大奖活动”广告，吸引网民访问网站，并注 册成为会员。
第二个步骤为分三个活动主题进行广告制作与投放，三个活动依次序投 放广告并开展活动。（制作相应的广告页面，并引导网民访问***网站的 相关栏目和内容）。
投放周期：整个网站广告投放周期为三个月。
广告形式：根据***网站的网络广告投放需要，我们将设计规划多种广 告形式进行广告投放。主要广告形式有飘浮广告、banner广告、文字广
口等。
***网站网络广告投放方法
步
骤
广告内容
广告形式
投放周
期
投放网站
费用预
算
1
横幅广告、BANNE
广告、弹出广告、
飘浮广告
R—个月
地方门户、时
尚娱乐与**
行业网站
60000
元
2
BANNE广告、飘
浮广告、文字广告
20日
地方门户、时
尚娱乐与** 行业网站
20000
元
3
BA