东风标致传播主题建议方案--课件(PPT演示稿).ppt

车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 东风标致传播主题建议方案 2004 年12月车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 东风标致传播背景?法国文化被更多中国消费者所推崇?通过“差价返还”的营销创新已树立起诚信、可靠、可信赖的品牌形象?2004 年被业内媒体(车时代周刊、汽车 007 周报) 评选为“品牌诚信成就奖”?东风标致目前需要一个贯穿始终、具有鲜明品牌特性的传播主题车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 东风标致传播主题创意方向?步骤一–剥离?步骤二–引领?步骤三–共生从东风标致品牌核心价值出发紧扣东风标致产品品质从东风标致品牌传播及品牌长远规划出发在各个车系中,法国车最具时尚。加之并不逊于其他车系的新潮科技,令法国车在中国现有的车系中------ 独树一帜。通过东风标致的品牌传播形成法国车的中国势力从品牌到产品的双重演绎从欧洲车(尤其是法国车) 文化背景出发从法国车区别于其他欧洲车的差异出发车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 东风标致特性背景分析标致是欧洲车系的一个成员标致同样是法国车系中的一员东风标致最具代表性的法国车,法系车中的领头羊。 4大核心价值国人眼里已形成德国车是欧洲车的化身或经典代表的概念欧洲/德国车具有明显区别于日、韩车系、美国车的特点和独特的优势欧洲车/德国车的这些优势可以借换到标致身上法国车具有其他任何车系不具备的独有的特性法国车的这些特性同样适用于标致总结:东风标致是集欧洲车和法国车优势于一身,又具有自己鲜明特点的品牌车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 欧洲车/德国车的特性?传统工业强国?表里如一的设计理念和质量标准?对质量精益求精?刚劲沉稳?安全可靠?经久耐用?注重环保车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 法国车的特性?深厚的文化底蕴?极强的审美标准?追求完美的设计理念?追求时尚与质量的统一车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 东风标致的特性?核心价值?开创先河的差额返还的诚信措施?对客户负责任?“蓝盒子”服务理念?不断追求创新车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 东风标致的特性归纳东风标致法国车欧洲车质量安全环保传统时尚科技文化内涵美感可靠活力创新品位品质+ 车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 确认传播主题?品质+品位?对品质的理解–追求高标准的质量–产品有质感–强调品性端正–有品德,信用高?对品位的理解–有很高的欣赏水准–有与众不同的追求–追求时尚与品质的协条车闻公关 (海量营销管理培训资料下载) 传播主题的内在含意?体现了东风标致的价值所在?体现了东风标致超脱于竞品的优势所在?是指导整体品牌和不同产品的传播纲要