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重庆高校体育赛事赞助可行性研究







重庆大学硕士学位论文


学生姓名：何 洁
指导教师：胡 红 教 授
专 业：体育教育训练学
学科门类：教育学




重庆大学体育学院
二 OO 九年四月
Feasibility study of sponsoring college Sports
events in Chongqing





A Thesis Submitted to Chongqing University
in Partial Fulfillment of the Requirement for the
Degree of Master of Education
By
He Jie

Supervised by Prof. Hu Hong
Major: Theory of Sports Pedagogy
and Training

College of Physical education of Chongqing University,
Chongqing, China
April,2009
摘 要

体育赛事赞助是企业或商家和体育赛事活动组织者共同获得利益的事业，是
市场营销活动的一种特殊形式。社会主义市场经济的建立，经济的高速增长和高
等教育的快速发展，同时也为高校开展体育赛事赞助带来了机遇。高校体育管理
部门和竞赛活动组织者应更新观念，树立市场营销意识，通过开展体育赛事赞助，
扩大财源，增强体育竞赛活力，促进高校体育运动水平的提高和群体活动的广泛
开展。如今体育赛事赞助已经成功介入到了职业体育和竞技体育的各种赛事活动
中，促进了我国体育事业的飞速发展，并形成了一套有效的运行机制和模式，这
就为我国高等院校体育赞助市场的开发提供了宝贵的经验。
高校体育是我国高等教育的重要组成部分，高校体育赛事是推动高校体育工
作的重要途径之一。当前国家对高校的投人赶不上高校自身发展的速度，使高校
的教育经费有些捉襟见肘，高校体育活动和体育竞赛所需的经费等得不到有力保
证，现实就把高校体育推向了市场。在目前的形势下，高校体育要想得到持续稳
定的发展，就不得不从财政体系之外寻求支持，而体育产业化恰好在这方面提供
了许多成功经验，体育赛事赞助为我国体育事业的发展带来的诸多益处值得高校
体育界思考和借鉴。高校体育赛事赞助不仅可以解决高校体育资金的短缺，而且
对提高高校运动队的技术水平，活跃校园体育文化、扩大学校的对外交流和影响
力等都有益处。企业与高校体育结合，利用高校体育赛事的影响力使其产品或品
牌更具亲和力，从而达到巩固现有消费者和最大限度开发潜在年轻消费者的目的，
虽然高校的体育赞助营销意识在不断得到加强，高校体育赞助也取得了一些成绩
和初步发展。相比而言，高校体育赞助无论是在活动档次和影响范围上，还是在
营销状况和运作水平上都与一般体育赞助有较大的差距。目前，我国高校体育赞
助市场还很不完善，高校体育赞助运做很不规范，