2011校园营销策划方案.ppt

《动感风暴起航梦想》 2011年“动感地带”校园营销策划方案主要内容主要内容市场背景市场背景活动方案活动方案推进计划推进计划市场预期市场预期关于我们关于我们一、市场背景一、市场背景――――““动感地带动感地带””品牌特点品牌特点属性功能利益情感利益价值品牌个性时尚,多元化新奇、时尚、好玩、探索物超所值的短信套餐精彩的数据业务资费灵活、张扬个性为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式一一、市场背景、市场背景――――““动感地带动感地带””市场竞争力市场竞争力?短信包月优惠分别为每月支付 20元可发 300 条短信或者每月支付 30元可发 500 条短信?增值服务为客户提供“动感消息”、“动感密语”、“动感乐园”、“动感休闲”、“星座运势”、“娱乐新闻”等相关增值服务?精彩的数据业务如图片铃声下载、移动 QQ聊天和无线游戏等?独有大容量空间 STK 卡满足客户的多种需求一、市场背景一、市场背景――――““动感地带动感地带””品牌特点品牌特点目标受众 1、首选: 16-30 岁,青少年学生、年轻白领 2、第二目标: 22-40 岁,年青人、上班族一、市场背景一、市场背景――――““动感地带动感地带””目标人群目标人群全球通动感地带神州行普通 CDMA 联通 GSM 如意通小灵通 UP 新势力世界风全球通 GRPs 动感地带 GRPs 神州行 GRPs 移动其他 GRPs 联通其他 GRPs UP 新势力 GRPs 注:以下数据来自 TNS13 个城市的市场调查。一、市场背景一、市场背景――――目标客户特点目标客户特点大学生的就业问题更为突出。据 2009 年国家人事部的最新调查数据显示: 2007 年全国高校毕业生 512 万, 2008 年突破 600 万大关,比去年增加了88万,增长率为 24% ,而全国对高校毕业生的需求预计约为 万人,比去年实际就业减少 22% , 这意味着将有六成应届毕业生面临毕业即失业的尴尬,已经引起了全社会的高度关注。一、市场背景一、市场背景――――目标客户特点目标客户特点一、市场背景一、市场背景――――目标客户特点目标客户特点?目前各个大学已经开始引入“职业生涯规划”的教育, 作为“教育”的下一环节, ?“职业成长”已经成为校园标志性的主流文化此次活动从大学生“就业难”、缺少工作经验的角度出发,为大学生提供在校实****培训的机会,为大学生就业提供一个更科学的职业化成长平台。主要内容主要内容市场背景市场背景活动方案活动方案推进计划推进计划市场预期市场预期关于我们关于我们