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影视节目微博平台粉丝营销研究
摘要：粉丝营销是当前影视节目营销的重要手段。影视节目借用互联网时代的科技手段与数据
优势，采用粉丝营销这一营销宣传方式。随着移动互联网的发展，社交媒体层出不穷，微博作为重要的
社交媒体，自然成为影视节目进行粉丝营销的首选平台。微博的传播特征和宣传成本等优势使得影视节
目的营销方式多样，影响范围广和效果显著。随着粉丝营销手段在实践中的应用，微博粉丝营销也出现
了一些困境：存在过度依赖粉丝而忽视内容，传播导向出现偏差等问题。针对出现的困境，影视节目的
微博粉丝营销应利用意见领袖，扩大传播范围；树立内容为王理念，传播正确价值观；与受众进行深层
次交流，增强关系维系；建立数据库，真正实现精准营销。
关键词：粉丝营销；影视节目；微博；粉丝需求
微博平台以其病毒式传播方式和巨大的粉丝规模，契合了影视节目营销的需求，以微博平台进
行粉丝营销成了推广影视节目的主要手段。粉丝是崇拜、迷恋某个明星或演员的一个集体，他们大多数
都是年轻人，有着时尚的心态，所代表的是现今社会的一种消费者潮流――沉浸化、情绪化和圈子化的
消费者集群[1]。与传统的形势相比，如今粉丝经济的形式愈来愈多元化，大到如“为自己代言”的年
轻 CEO 代表陈欧、郭敬明韩寒二人的电影以及咪蒙的微信公众号，小到微博上的粉丝跨度由百万到几万
的“网红”都开始慢慢推出自己的产品甚至是品牌。粉丝营销是指企业利用优秀的产品或利用企业品牌
拉拢巨大的消费者团体成为粉丝，利用粉丝之间互相传递的方式，达到营销目的的商业目标[2]。其核
心是在精确的分析粉丝需求的基础上建立一种让粉丝服从和追随的理念，从而能在心理因素层面上达到
与品牌的情感共鸣，通过品牌的理念增加用户的情感认知[3]。在移动互联网时代，国内文化产业蓬勃
发展，微博逐渐成了追星文化平台，汇聚了一众演员明星和他们的粉丝，再加上微博的人人可以发声的
传播机制，粉丝更是组建了属于自己的生态系统。因此，研究影视节目微博粉丝营销的内在动力、主要
方式、传播特征，并针对其存在的问题和困境提出建议，对推进影视节目微博粉丝营销的健康发展具有
一定的意义。
1 影视节目进行微博粉丝营销的内在动力
微博平台强大的传播效果
微博是一个基于用户关系的信息共享、传递以及获取的平台，为粉丝接近明星提供了接入口，
是明星与粉丝互动的最佳平台。在智能手机普及化的今天，中国目前有 亿网民，其中，手机网民
规模达 亿，而微博作为社交媒体的中心，在全民娱乐化、文化产业蓬勃发展的今天，自然拥有海
量的用户资源。作为去中心化、去权威化的微型社交媒体平台，微博拉近了受者与传者之间的距离，传
播即时性、信息海量化，传播的内容能快速到达受众，传播效果直观可测。微博强大的传播效果主要来
自两个方面：一个是病毒裂变式的传播方式。微博的传播方式偏重于大众传播，传播是开放性的，无需
添加好友即可看到微博内容，还可以通过转发和评论表明自己的态度，信息的传播速度和广度非常快，
在多重转发，分享之后，吸引