手机摄影大赛策划案.docx

手机摄影大赛策划草案
１， 目的
1）为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验，寻找新的利润点
2）为即将开始的手机杂志作宣传推广
3）丰富无线通信的内容服务
4）探索手机在摄影方面的技术经验
5）为《摄影之友》作宣传推广
6）为丽星作宣传推广
２， 内容
1）流程图
推广流程：
移动
1
网站
用户 丽星
媒体
2
摄影之友
说明：
渠道 1：联合移动，短信群发。
优点： 1，用户针对性强
2，针对用户群广
问题：群发多以省，市为单位，很难面对全国用户
POINT ：结合移动的品牌推广活动 <扫黄，规范化），打动移
动。
渠道 2：摄影之友的杂志广告
优点： 1，面向全国
2，权威性强
问题： 1，受众群小
2，读者的专业性太强，对本活动的喜好度可能不高
渠道 3：丽星网站，以及手机杂志 WAP 网站的宣传优点： 1，用户的针对性强
2，持续时间长
问题： 1，起步阶段，用户量不大
渠道 4：通过传统报纸，电视等的广告推广
优点： 1，受众群广泛
1 / 4
问题： 1，广告影响范围有限，通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。
POINT：双赢的合作模式。
投稿流程：
1
广东外用户 合作 SP
广东用户
2
摄影之友
丽星
评选流程：
1
读者投票
投稿作品 专家一评
专家终评
2
结果发表：
1
媒体
丽星
2
手机
用户
摄影之友
3
杂志
收入来源：
1）投稿流程 1，2
用户投稿费用为： 2 元／条，
扣除移动所得，剩余利润约为 元／条， <未扣除上下行不均衡费）。
2）评选流程 1
读者通过短信的形式，参加有奖评选活动
评选收费： 1 元／次 <暂定），
扣除移动所得，利润约为 元／次 <未扣除上下行不均衡费）。
3）结果发表流程 2
2 / 4
通过彩信，短信的形式，发给爱好者有关手机摄影方面的知识
通过彩信， WAP 的方式，发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。
价格：未定。
2）合作伙伴：
移动通信公司， XXX 手机制造商， XXX 全网 SP
３， 效果
根据推广流程 ,我们把市场分为两大块 : 广东市场 , 全国市场 (广东以外 >.
广东省市场 :
目标用户数 : 30 万人
全国市场 :
目标用户数 : 30 万人
按照人均投稿 2 次计算：
收入 1： 元 x 60 万人 x 2 次/人 = 108万元
收入 2：<按照参赛人数的 5