南浔古镇的旅游发展策略研究.docx

南浔古镇的旅游发展策略研究
 
 
刘睿琦
摘 要：南浔古镇自然条件优越，历史文化积淀深厚，旅游资源丰富。目前，古镇旅游市场竞争日益激烈，相较于周边江南五大古镇，南浔古镇的旅游人数相对偏少。本文分析了南浔古镇的发展现状，阐述了南浔古镇旅游的优势和不足，并探寻问题背后的成因，借鉴国内旅游小镇的成功经验，提出南浔古镇旅游发展的建议，进而提高南浔古镇的旅游竞争力，实现南浔旅游的可持续发展。
关键词：经验借鉴；发展策略；南浔古镇
： ：A
引言
党的十九大报告指出，我国已进入社会主义新时代，社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。新时代背景下，人们精神文化需求日益增强，对于古镇度假旅游的体验需求日益凸显。江南水乡古镇具有极其丰富的文化内涵，同时还具有中国历史文化名镇、旅游景区和古镇等多重身份[1]。
南浔古镇作为5A级旅游景区，是我国的世界遗产古镇之一，广受赞誉。中外游客对南浔古镇的历史价值和人文风光赞不绝口，有人称赞南浔古镇是江南的“封面”。近年来，江南六大古镇旅游市场竞争比较激烈，南浔古镇也加快了旅游开发的步伐。如何利用其深厚的历史底蕴、特色的江南水乡风光和优势的地理条件，在众多古镇中脱颖而出，实现经济效益和社会效益共同增长，需要研究南浔古镇旅游发展策略。
一、南浔古镇的发展现状
（一）
南浔坐落于浙江省湖州市南浔区，位于杭嘉湖平原中部。其东接苏州吴江区，邻近嘉兴桐乡市，南靠德清县，西北与湖州吴兴区相连，北面便是太湖，与无锡隔湖相望。总面积大约702 km2。南浔作为典型的水网平原，地势低平，河网密布。它是运河小镇，流淌的运河，为其带来了连绵不断的人流、物流、信息流、文化流、财富流，丰富的水系资源是南浔历史文化传承的血脉[2]。

在经济新常态背景下，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》指出，要推动文化建设和旅游发展融合发展。这为南浔旅游产业转型升级，带动古镇的第三产业发展指明了方向。十三届全国人大二次会议上，长三角区域一体化发展上升为国家战略。长三角区域一体化带来的交通红利，有力促进了长三角城际旅游的发展，给南浔的旅游发展带来了新的发展机遇。这为南浔打造生态文旅小镇，平衡经济发展与生态保护，护美绿水青山，做大金山银山提供
了政策支持。

南浔古镇自然条件优越，商贸经济发达，历代名人辈出。南浔古镇拥有丰富的历史文化遗产，建筑保留完好。江南水乡文化与和西方海派文化融合发展，有深厚的历史文化积淀。
水乡文化是南浔古镇发展的起点，园林文化更是南浔璀璨的明珠。南浔古镇拥有5座园林，这在江南古镇中并不多见。小莲庄、颖园、适园、宜园、东园各具风采，吸引了大量游客参观游览。水乡古镇中，南浔中西合璧的建筑风格也较为罕见。南浔商贸经济发展兴旺，南浔丝商富甲一方，较早地接受了西方文化。富商巨贾建造园林宅院，宅院外部呈现传统的院墙特征，内部的部分建筑呈现海派风格。例如，小莲庄的“东升阁”是一幢寓于中式园林内的法式楼房，呈现出中西融合的特征[3]。
南浔古镇是诗书之乡，儒家文化源远流长。宋明清三代有进士41名，近代更是名人辈出，古镇名人故居林立。南浔古镇拥有3家私家藏书楼，密韵楼、六宜阁、嘉