酒店市场营销策划存在问题及对策分析.docx

精品酒店市场营销策划存在问
题及对策分析5078400076
题目：精品酒店市场营销策划存在问题及对策分析
以北京瑜舍酒店为
例
姓名： 班级： 学号：
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摘要：
在中国饭店业高速发展的今天，精品酒店更是引人注目，以成为我国饭店 业发展的新趋势。本文以北京瑜舍酒店为例，通过对瑞舍营销策划的分析以及 相关精品酒店的资料搜索，进一步发现瑞舍在营销上存在的一些不足，并提出 解决问题的对策建议。
关键词：瑜舍酒店营销策划问题对策
正文：
北京瑞舍是一家都会风尚酒店，由日本著名建筑设计师隈研吾构思打造， 其知名度及空间、设计装修等等都超越业界同行。为了充分营造艺术氛围，精 品酒店的设计还延伸到室内环境布置。瑜舍酒店坐落于三里屯，这里集时尚， 美食，艺术，娱乐一堂，并且交通便利，靠近使馆区和商务区。这家以艺术为 代表性独具创新的酒店，在营销方案上也同样离不开艺术。
一、 瑜舍酒店采取的营销策划方案
根据官方网站信息搜索整合，我得到以下几方面关于瑞舍的策划活动：
（一）与艺术结合的营销模式
精品酒店的设计理念中蕴涵着浓郁的地方文化特色或当地历史元素， 有人称
精品酒店是“看得见历史的房间”。而瑞舍则是运用经典的“城市绿洲”理念， 打造出喧闹城市中的一片绿洲，具营销模式也采用了很多艺术元素。
.举办北京艺术画廊活动。 瑜舍联手北京艺术画廊在酒店中庭展出白宜
洛和陈丽云的最新艺术作品。
.瑞舍李晓玲绘画设计艺术作品展。
李晓玲的绘画装置艺术展《善变》在瑞舍中庭展出，这些体现中国传统的 刺绣工艺和现代装置完美结合的艺术品，为瑞舍增加了不少色彩。
.瑞舍与中央美术学院合作，推出瑞舍明信片系列。 瑞舍为中国年轻艺
术家创造展现自己创意的舞台，
.瑜舍展出喻红创作之《时间内外》丝绸画。 中国当代女艺术家喻红从 自己在广东美术馆的个人作品展中精选出多件杰作陈列于瑜舍酒店。瑞舍总经 理形容：喻红的作品规模和她所选用的有趣表达媒介皆与瑞舍空间配合得大衣 无缝。
.推出音乐专辑CD 瑞舍推出的音乐专辑到现在为止有三张，全部由中 国才华横溢的年轻音乐家演奏，不公开发售，仅供酒店住客欣赏。 CD收录由年
轻天才音乐家演奏的乐曲，印证了瑞舍对中国当代艺术各范畴均倾力支持，并 竭诚为北京注入多姿多彩的时尚生活元素。
（二）网络营销
网络营销在今天是必不可少的，当然瑞舍也不例外。
.建立自己的博客。 瑞舍建立了自己的双语，杂志风格的博客。不仅体现 了瑞舍及其餐厅酒吧，同时更全面的展现了新三里屯的魅力生活方式和一个充 满活力、诱惑的现代城市一北京，可以了解更多关于美食、时尚、设计、艺术、 文化、建筑和夜北京的咨询。
.实行网络预订。与多家网站合作，提供网上预定服务，不仅方便了顾客， 为顾客减少了花费，也为自己带来更多的利润。
（三）公益活动
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公益活动的举办，不仅提高了自己品牌的知名度，更是企业文化的一种展 现，提高企业在大众心目中的形象。
.参与“飞向蓝天计划”，与马可学罗会员携手减碳排。 太古酒店将向“飞 向更蓝天”计划购入碳抵销额，赞助内地减碳环保项目发展，带来社会效益。
太古酒店行政董事韦博文表示：太古酒店十分关注酒店运作对环境的影响。此 新措施让太古酒店及宾客，于环保方面担当更积极的角