2011校园营销策划方案.ppt

《动感风暴起航梦想》 2011 年“动感地带”校园营销策划方案主要内容?市场背景?活动方案?推进计划?市场预期?关于我们一、市场背景――“动感地带”品牌特点属性功能利益情感利益价值品牌个性时尚,多元化新奇、时尚、好玩、探索物超所值的短信套餐精彩的数据业务资费灵活、张扬个性为年轻一族创造一种新的、即时的、方便的、快乐的生活方式一、市场背景――“动感地带”市场竞争力?短信包月优惠?分别为每月支付 20 元可发 300 条短信或者每月支付 30 元可发 500 条短信?增值服务?为客户提供“动感消息”、“动感密语”、“动感乐园”、“动感休闲”、“星座运势”、“娱乐新闻”等相关增值服务?精彩的数据业务?如图片铃声下载、移动 QQ 聊天和无线游戏等?独有大容量空间 STK 卡?满足客户的多种需求一、市场背景――“动感地带”品牌特点?目标受众?1、首选: 16-30 岁,青少年学生、年轻白领?2、第二目标: 22-40 岁,年青人、上班族一、市场背景――“动感地带”目标人群全球通动感地带神州行普通 CDMA 联通 GSM 如意通小灵通 UP 新势力世界风全球通 GRPs 动感地带 GRPs 神州行 GRPs 移动其他 GRPs 联通其他 GRPs UP 新势力 GRPs 注:以下数据来自 TNS13 个城市的市场调查。一、市场背景――目标客户特点?大学生的就业问题更为突出。据 2009 年国家人事部的最新调查数据显示: 2007 年全国高校毕业生 512 万, 2008 年突破 600 万大关,比去年增加了 88 万,增长率为 24% ,而全国对高校毕业生的需求预计约为 万人,比去年实际就业减少 22% ,这意味着将有六成应届毕业生面临毕业即失业的尴尬,已经引起了全社会的高度关注。一、市场背景――目标客户特点一、市场背景――目标客户特点?目前各个大学已经开始引入“职业生涯规划”的教育,?作为“教育”的下一环节, ?“职业成长”已经成为校园标志性的主流文化?此次活动从大学生“就业难”、缺少工作经验的角度出发,为大学生提供在校实****培训的机会,为大学生就业提供一个更科学的职业化成长平台。主要内容?市场背景?活动方案?推进计划?市场预期?关于我们