基于品牌形象塑造的网络广告研究.pdf

中 图 分 类号 ：
翁》 工 戈 次 專
硕士学位论文
论 文 题 目 ： 《 基于 品 牌 形 象 塑 造 的 网 络 广 告 研 究 》
作 者姓 名 ：
学 科专 业 ： 设计 艺 术 学
研 究 方 向 ： 广 告 设计 与 理 论研 究
指 导教 师 ：
提 交 日 期 ： 年 月
基 于 品牌 形 象 塑 造 的 网 络广 告研 究
摘 要
随 着 经 济 的 发展 , 企 业之 问 的 竞 争 日 渐 从 产 品 竞 争 、 服 务 竞 争发 展 到 品 牌 层
次 的 竞 争 , 品 牌 形 象 的 成 功塑 造 是 品 牌 竞争 的 关 键 。 网 络媒 体 改变 了 传统 媒 体 的
传播 方 式 , 给 品 牌形 象 塑 造带 来新 的 机遇和 挑战 。 虽 然 常见 的 网 络 广告 中 不 乏 有
品 牌 形 象塑造 的 影子 , 但如 何 利 用 网 络广 告 来塑 造 良 好 的 品 牌 形象 , 尚 未 形 成 系
统 的 可 借鉴 的 操作流程 。
本文 第 一章 对 品 牌 形 象 塑造和 网 络 广 告 的 相关 理 论进 行 研究 , 分 析 了 网 络 广
告对 品 牌 形 象 塑 造 的 利 弊影 响 。 第 二 章 具 体 延 伸 到 品 牌 形象 塑造 过 程 中 的 网 络 广
告 分 析 , 提 出 了 网 络 广 告 塑造 品 牌形 象 是 一 个动 态 的 过 程 , 阐 明 了 品 牌形 象 塑 造
中 应 该 考 虑 的 网 络 广 告 的 两 个 影 响 因 素 以 及 品 牌 形 象 塑造 不 同 时 期 的 网 络 广 告
的 选 择 。 针 对 品 牌 发 展 的 四 个 时 期 , 大 胆 提 出 本 文 对 网 络 广 告 选择 的 见解 , 即 新
品 投 入期 以 幵拓 性 网 络 广 告 为 主 , 品 牌 成 长期 着 重推 进 说 服 性 网 络 广 告 , 品 牌 成
熟 期 强 势打 造 创 新性 网 络广 告 , 品 牌 衰落 期 倾 向 投 放 加 强 性 网 络广 告 。
第 三 章 对 塑 造 品 牌 形象 的 网 络 广 告 研 究 步骤 进 行着 重 的 分 析和 论 证 。 首 先 确
定 品 牌 形 象 的 定 位 , 提 出 网 络 广 告 制 作 前 的 产 品 、 冃 标 市 场 、 竞 争 导 向 三 个 定 位
的 考虑 。 接着 结 合案例 分 析总 结 出 利 于 品 牌 形象 塑造 的 网 络广 告 策 略 , 分 别 是关
注 聚 集 策 略 、 精准 投 放 策 略 、 互动 体 验 策 略和 品 牌 文 化策 略 。 最后 把品 牌形象 塑
造落 实 到 网 络广 告 设计 的 展 示 上 , 从 元 素解 读 到 风格 呈现再 到 具体 途 径 , 逐层 递
进 的 系 统 论 述 。
本文 从 诸 多 学科 出 发 , 意在 论 证 品 牌形 象 塑造 中 网 络 广 告 的 重 要 性 以 及 网 络
广 告 形式 与 策 略 选择 ,