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文档分类:法律/法学

从线下到线上.doc


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文档介绍:
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从线下到线上
作者:赵趁 来源:《商业经济研究》 2018 年第 05 期
基金项目:本文系河南牧业经济学院科研创新团队资助项目(编号: 05)
中图分类号: F270 文献标识码: A
内容摘要:本文通过对生鲜产品类电商行业的市场规模、主要电商模式及社区 O2O 生鲜 电商模式发展潜力等进行阐释,并对社区生鲜 O2O 模式及发展过程中存在的主要问题进行全
面分析,探讨我国生鲜电商行业发展中面临的种种问题,最终提出我国生鲜产品社区开创 O2O 模式的设计框架。基于这一框架,提出如何建立 O2O 模式的社区生鲜店,以及如何培养 社区居民消费群体的线上消费****惯。
关键词:生鲜产品 线上消费 O2O 模式 消费****惯
生鲜电商行业发展概述
(一)我国电商市场总体情况
随着信息技术在我国的不断发展,以及互联网在广大市民日常生活中的推广与普及,基于 电子商务模式的网络购物成为广大消费者购物的主要选择方式。这种方式既节省了逛商场的时 间,又能够方便顾客在电商平台进行商品筛选,节省了人们出行乘车及娱乐餐饮等各种成本, 网络购物观念逐渐深入人心。我国电子商务模式市场环境呈现比较良好的发展态势,电商企业 创造的经济总量和吸引的顾客群数量逐年增长。随着移动支付、移动客户端等的普及,消费人 群逐步从年轻化向大众化方向发展。 2015年中国电子商务市场交易规模 16.4 万亿元,增长 22.7%,其中网络购物增长 36.2% ,是推动电子商务市场发展的重要力量。虽然本地生活 O2O
占比较小、发展历史不长,但增长势头较强,也
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