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文档分类:经济/贸易/财会

2013年营销师考试经典案例:苏宁易购电影营销.doc


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2013年营销师考试经典案例:苏宁易购电影营销

苏宁易购牵手《非常幸运》开创电影营销新模式
近日,电影《非常幸运》票房大卖,观众对电影情节的设计和主演章子怡、王力宏的完美结合及精彩演绎赞不绝口。影片中,由章子怡饰演的苏菲正是因为中了苏宁易购“非常幸运”大奖,才开启了一段奢华的冒险之旅。
早在电影上映前半个月,记者在苏宁易购官方微博和官方网站上就看到了由章子怡和王力宏两位明星制作的广告促销活动页面已上线,页面中,被命名为“非常幸运缤购物季”的活动主题赫然在目。电影上映后,观众发现,此次苏宁易购将品牌信息非常巧妙地植入到电影中,成了章子怡邂逅王力宏并电影后续情节发展的关键一环。
至此,苏宁易购并未结束自己的电影娱乐营销,苏宁易购相关人士表示,“苏宁易购充分利用观众对电影中女主角幸运、惊喜之旅的羡慕和渴望心理,适时推出”男神女神送货上门“线下活动,将电影中的情节搬到幕下,为用户创造一系列幸运、惊喜、浪漫的场景,使用户享受到电影《非常幸运》般的完美惊喜体验。苏宁此举,旨在将线上线下资源完美地整合在一起,使电影营销效果达到化。”
纵观近几年各大品牌进行的娱乐营销,不乏品牌信息以电影植入的形式出现,各品牌争相在电影中“无底线”地增加曝光时长和曝光频次,以求品牌更好地植入到消费者内心。对此,苏宁易购相关负责人表示,“传统的电影植入形式已经无法将品牌信息更好地留在消费者心中,品牌在电影中的曝光时长和频次已不再是权衡品牌植入成功与否的关键。未来,品牌在电影中的线上植入需要和线下活动相结合,并形成线上线下良性互动,才是电影营销的新出路。”
记者在南京街头采访了部分苏宁易购用户,他们表示“苏宁易购利用电影中的元素,将电影情节从幕上搬到了幕下,并巧妙地和品牌活动结合在一起,正是因为这一点,才吸引了我去关注并参加了苏宁易购后续开展的‘女神男神送上门’活动,让我们觉得苏宁易购活动更接地气。”
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北京获奖消费者“苏菲”难掩兴奋之情告诉记者:“自己是在苏宁易购上第一次看到的《非常幸运》电影海报才参与到苏宁易购的活动中来,没想到自己非常幸运,获得了苏宁易购活动提供的月下烛光晚餐机会,让我享受到了不同于其他活动的惊喜和刺激,幸运来得太突然,自己仿佛享受到了电影中女主角章子怡的待遇!”
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