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文档分类:经济/贸易/财会

新媒体时代企业传播策略学习教案.pptx


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新媒体时代企业传播策略学习教案.pptx
文档介绍:
会计学
1
第一页,共58页。
一、新媒体时代的传播(chuánbō)环境
第1页/共58页
第二页,共58页。
组织(zǔzhī)机构面临两大难题
1.正面宣传飞沫(fēi mò)化
重磅炸弹成为空中飞沫(fēi mò)
2.负面危机常态化
舆情危机替代(tìdài)管理危机
第2页/共58页
第三页,共58页。
被质疑(zhìyí)的雷锋
日记(rìjì)?照片?确有其人其事吗?
轰轰烈烈(hōnghōnglièliè)地来,干干净净地走
高、大、全与理性的思考
道德沦丧、官员***
1.正面宣传飞沫化
第3页/共58页
第四页,共58页。
吴斌,职业(zhíyè)坚守
“一个城送一个人”!
“黄衣哥”周冲
“我只是(zhǐshì)做了一件很普通的事。”
感动(gǎndòng)全国的普通人
没有刻意宣传
没有高大全的包装
没有动运式的学****他们是极普通的人
却感动了全国
第4页/共58页
第五页,共58页。
是什么导致了正面(zhèngmiàn)宣传飞沫化?
自说自话;多套话(tào huà)、少人话;见数不见事、见事不见人、见人不见格
话语权的重新分配;we media 与SNS构建(ɡòu jiàn)的中心影响力与关系影响力;真切、生动、时尚的媒体语境形成
社会问题情绪的转移;负面信息的持续强化;普遍的不信任感
第5页/共58页
第六页,共58页。
第6页/共58页
第七页,共58页。
基本分为三部分:一、(前十分钟)国家领导到处忙;二、(中间十分钟)全国百姓生活好;三、(最后十分钟)外国人民(rénmín)水深火热。
第7页/共58页
第八页,共58页。
□生活在中国,原来这么幸福!
□一定要把本片翻译成各种文,让外国人都颤抖去吧!
□我们拍的不是食物,而是人,食物只是切入口,人才(réncái)是核心。
□即便是对外传播中国形象,也应该展示普通中国人的喜怒哀乐。
摒弃宏大(hóngdà)、榜样、运动式的宣传
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第九页,共58页。
自媒体崛起(juéqǐ),人人都是广播台
网络意见领袖崛起 vs 传统(chuántǒng)权力中心弱化
vs
粉丝(fěn sī)4630万
发行量208万
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第十页,共58页。
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