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文档分类:管理/人力资源

xx策划培训课件:营销核心价值梳理(pdf86页).pdf


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文档介绍:
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世联策划培训课件
营销核心价值梳理
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主要内容
Part1:不同阶段的项目价值定义
Part2:营销阶段价值梳理工作的前提
Part3:解码项目核心价值解码项目核心价值
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第一第一部分部分 不不同同阶段阶段的的项项目价目价值体系值体系
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什么是项目价值体系
定义:
房地产项目的内在与外在“核心”属性,在市场竞争
环境中,对项目营销思路的决定性影响
需要强调的是:
u项目的价值体系是建立在市场竞争之上的,没有绝对的价值
u项目价值体系不是简单的项目属性罗列,而是有主次之分的
u项目的价值体系是一个动态概念,不仅与开发思路之间存在着互
动关系,不同价值之间也存在着互动关系
本报告是严格保密的。
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『前期定位阶段』
整体定位 价值体系 规划实施
重在发展方向 重在物业建议 重在规划落实
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『后期营销阶段』
整体定位 价值体系 营销实施
重在竞争策略 重在卖点输出 重在卖点延展
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青岛御景峰项目 项目基本情况
案例 1 ——
总体规划7栋小高层,4栋多层
现代主义风格
用地面积 36200m2
总建筑面积 73160
专家公寓 62010
安置区域 8000
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文档信息
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  • 上传人changdan5609
  • 文件大小4.48 MB
  • 时间2021-11-24