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文档分类:管理/人力资源

{财务管理投资管理}广告投资计划书样本.pdf


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{财务管理投资管理}广告投资计划书样本.pdf
文档介绍:
{财务管理投资管理}广告
投资计划书样本
后服务、支付方式等。
建立在定制的利润高于定制的成本的基础之上,这就要求企业的营销部门、研究与开发
部门、制造部门、采购部门和财务部门之间通力合作。营销部门要确定满足顾客需要所
要达到的定制程度;研究与开发部门要对产品进行最有效的重新设计;制造与采购部门
必须保证原材料的有效供应和生产的顺利进行;财务部门要及时提供生产成本状况与财
务分析。
3、品牌营销
世界著名广告大师大卫.奥格威就品牌曾作过这样的解释:“品牌是一种错综复杂的象
征,它是品牌属性、名称、包装、价格、历史声誉、广告方式的无形总和。品牌同时也
因消费者对其使用的印象,以及自身的经验而有所界定。”
4 广告支持模式
可与适应产品品味的购物杂志联系,在上面刊登广告,并进行产品销售。
要将营销做好,必须注意到以下几点:
一、更加深入地挖掘客户需求
企业网站规划要更加深入地挖掘客户需求,甚至是一些隐性需求,通过差异化的服务将客
户吸引过来。例如,服装品牌企业的网站不仅提供自身产品的介绍和展示,更根据客户体
型特征,提供服装搭配建议,帮助客户购买产品。
二、要以客户为中心
更加全面地为客户提供服务。企业网站不再是以企业为中心的展示平台,而是转向以客户
为中心的服务平台。通过企业网站,可以为客户提供便捷的服务,如网上查询、网上下
载、网上缴费等等,这些服务不仅能够提高客户的办事效率,也能够节省企业的服务成
本。
三、更加贴合用户的使用****惯
面对海量的网站群,网站要想让客户停留,易用性将成为企业网站成功的重要因素。网站
规划不仅应考虑设计和功能,更应从用户的使用****惯和使用流程上进行深入调研,不断改
进网站的易用性,使得网站真正贴合用户的使用****惯。
四、更加注重网站内容与形式的结合
如何更好地结合网站的形式与内容,已成为 2009 年网站深层应用的重要课题。衡量网站好
坏的标准将不只停留在“设计至上”或者“内容为王”的层面,企业网站既要在形式上有
别于竞争对手,又要在内容上有效吸引客户停留,达到“形神兼备,形神合一”的境界。
五、更深层的应用
2009 年,传统企业的之路不断迈进,根据不同行业、不同产品的特点,企业的经营模式进
一步细分,产品的展示、销售、服务、配送等等环节进一步差异化、完善化,企业为客户
提供的服务也更加快捷和便利。
六、网上与网下营销的紧密配合
随着企业营销意识的增加,企业网站不再是孤立的,单一的。企业网站将与企业线下营销
活动密切配合,可以在网站上同步进行宣传推广。同时,在线下活动中吸引到的人气,又
可以将其转化为网上的客户。
七、更多样化的推广形式
随着搜索引擎竞价排名效果的不断弱化,2009 年企业网站的推广形式进一步多元化,EMAIL
营销、博客营销、论坛营销、病毒营销等等营销手段被深入应用,企业网络推广进入新的
层次。
八、更密切的客户联系
企业网站不仅在于吸引新客户,更是企业与客户持续沟通、联络的平台,通过企业网站上
的客户数据,企业可以有针对性地开展数据库营销,与客户保持长期的联络,并为客户提
供定制化的产品和资讯,从而有效维护与客户的情感。
九、更专业的网站维护管理
管理和维护已不仅仅停留在技术
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