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{营销策划}力士洗发水营销组合策划方案.pdf


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{营销策划}力士洗发水营销组合策划方案.pdf
文档介绍:
{营销策划}力士洗发
水营销组合策划方案
营销组合策划方案
力士洗发水
一.品牌简介
1.第一个进入中国的国际品牌
1924 年在诞生于美国,做为第一个进入中国的国际品牌,80 多年来坚持创新并提供几近完
美的护理体验。
2.著名个人护理品牌
开创性地由明星证言的全新宣传方式,成就力士成为享誉全球的著名个人护理品牌
3.完美,时尚,高贵
“释放完美光采,缔造永恒时尚”,是力士品牌一直以来所追求并在不断完善的品牌精神。
20-35 的年轻时尚女性
她对自己的美非常自信,她非常享受美丽所带来的优势和对他人的影响
二.品牌理念
力士造就完美无缺的闪亮
尽现好莱坞明星般魅力
三.品牌的目标消费者
力士的目标消费者是 20-35 岁的年轻时尚女性:
穿着时髦,打扮时尚,成熟有魅力.
因为对美丽的向往,会有定期的烫发及染发.更会有定期保养秀发的需求.所以,请促销员特
别留意每一位女性消费者的头发,是否有烫,染,枯黄,毛燥,分叉等.因为她们就是我们的潜
在的目标消费者
四.产品介绍
1.力士分为两个系列:白色“柔亮系列”和黄色“受损修护“系列。
白色系列更多偏向日常清洁,护理和滋养;
黄色系列着重受损秀发(染烫)的修护
2.洗护润亮 4 步曲
护理秀发的法宝:
1)洗发水
2)护发素
3)发膜(每周 2-3 次)
4)免洗护发凝粹(秀发感觉干燥时随时可以使用)
3.高渗透发膜精华(白色柔亮系列)及 20 种氨基酸(黄色损伤修护系列)
力士洗发水-柔亮系列
新活炫亮
1.升级配方蕴含高渗透发膜精华,深入修户损伤;在秀发表面形成保护膜
洗发乳:200750 毫
2.特别添加了多种氨基酸,令秀发由内而外,健康强韧

3.配合使用力士新活炫亮精华素和精华发膜,享受每次洗发的深层护理
精华素:200650 毫
体验

4.专为受损发质设计
发膜:300 毫升
水润丝滑
1.升级配方蕴含高渗透发膜精华,深入修户损伤;回复秀发光泽
洗 发 乳 :200750 毫
2.特别添加 8 种矿物精华,抚平毛躁,减少分叉

3.配合使用力士水润丝滑精华素和精华发膜,享受每次洗发的深层理体
精 华 素 :200650 毫


4.专为中干发质设计
发膜:300 毫升
汉方飘长真魅
1.萃取三种珍贵东方本草精华,蔓荆子,墨旱莲,枸杞
洗 发 乳 :200750 毫
2.丰沛润养精华,深入渗透发丝,有效减少并抵御秀发毛躁,回复秀发真

正的顺直飘逸,时尚闪亮
精华素:200/350 毫
3.配合使用力士飘长精华素和精华发膜,享受每次洗发的深层护理体验

4.专为东方发质设
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