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文档分类:研究报告

奢侈品研究专题N.ppt


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奢侈品研究专题N.ppt
文档介绍:
华润无锡,铸就传奇 ——奢侈品专题研究
研究目的
找寻豪宅项目与奢侈品品牌的相关性;
通过对LV为代表的奢侈品品牌进行全方位的研究,寻找其成功的核心因素;
借鉴LV的相关成功经验,针对华润品牌以及相关项目提出相关建议。



报告框架
奢侈品的定义与特征分析
豪宅与奢侈品相关性分析
路易斯威登品牌研究
研究视角
奢侈品研究对华润豪宅项目的启示
奢侈品的定义
是什么让它们成为消费极品站在物欲社会的颠峰,接受从王孙首脑到凡夫俗子的顶礼膜拜?
是什么让他们创造了工业社会的奇迹成为艺术与商业的完美结合,使得大千世界芸芸众生视为能够时代相传的世间珍品?
是什么让他们在岁月的流转中傲视群雄,颠覆了商品的价值与使用价值的“资本论”,拥有了让人瞠目结舌的昂贵身价?
奢侈品定义:
在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为“非生活必需品"。
奢侈品在经济学上讲,指的是价值和品质比值最高的产品。
但从另外一个角度看,奢侈品又是指无形价值和有形价值比值最高的产品。
奢侈品产品类型多为:名车游艇、时装皮包、珠宝手饰、烟酒等。
“奢侈”Luxury源于拉丁文的“光”Lux,奢侈品应是闪光、明亮的。
奢侈品的特征
怎样的基因才能保持血脉的纯净?哪些要素是塑造品牌的核心?
在名利场中,什么才是品牌通行的法则?
①身世显赫
②品质卓越
③个性独特
④引领潮流
⑤价格昂贵
⑥名流追捧
身世显赫——悠久的历史,文化的沉淀,不可复制的家族自豪感让她们远远站位高端
香奈尔
1913年
爱马仕
1837年
路易斯威登
1854年
法拉利
1929年
卡地亚
1847年
品质卓越——她们对科技和品质的极限开发,是一种对“完美”的卓越追求
万国表经历 28 次独立测试
绝对伏特加独一无二的连续蒸馏技术
la mer面霜中神奇的海洋提取精华
Monogram帆布材料50多年的开发研究
个性独特——不论设计师的更迭还是流行元素的变迁,她们都牢牢坚持自己的个性
Chanel对山茶花、菱形格纹的钟爱
Prada尼龙与皮革的混搭
Dior的夸张浪漫的花朵
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