奢侈品研究专题N.ppt

华润无锡，铸就传奇——奢侈品专题研究
研究目的
找寻豪宅项目与奢侈品品牌的相关性；
通过对LV为代表的奢侈品品牌进行全方位的研究，寻找其成功的核心因素；
借鉴LV的相关成功经验，针对华润品牌以及相关项目提出相关建议。
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报告框架
奢侈品的定义与特征分析
豪宅与奢侈品相关性分析
路易斯威登品牌研究
研究视角
奢侈品研究对华润豪宅项目的启示
奢侈品的定义
是什么让它们成为消费极品站在物欲社会的颠峰，接受从王孙首脑到凡夫俗子的顶礼膜拜？
是什么让他们创造了工业社会的奇迹成为艺术与商业的完美结合，使得大千世界芸芸众生视为能够时代相传的世间珍品？
是什么让他们在岁月的流转中傲视群雄，颠覆了商品的价值与使用价值的“资本论”，拥有了让人瞠目结舌的昂贵身价？
奢侈品定义：
在国际上的概念是“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为“非生活必需品＂。
奢侈品在经济学上讲，指的是价值和品质比值最高的产品。
但从另外一个角度看，奢侈品又是指无形价值和有形价值比值最高的产品。
奢侈品产品类型多为：名车游艇、时装皮包、珠宝手饰、烟酒等。
“奢侈”Luxury源于拉丁文的“光”Lux，奢侈品应是闪光、明亮的。
奢侈品的特征
怎样的基因才能保持血脉的纯净？哪些要素是塑造品牌的核心？
在名利场中，什么才是品牌通行的法则？
①身世显赫
②品质卓越
③个性独特
④引领潮流
⑤价格昂贵
⑥名流追捧
身世显赫——悠久的历史，文化的沉淀，不可复制的家族自豪感让她们远远站位高端
香奈尔
1913年
爱马仕
1837年
路易斯威登
1854年
法拉利
1929年
卡地亚
1847年
品质卓越——她们对科技和品质的极限开发，是一种对“完美”的卓越追求
万国表经历 28 次独立测试
绝对伏特加独一无二的连续蒸馏技术
la mer面霜中神奇的海洋提取精华
Monogram帆布材料50多年的开发研究
个性独特——不论设计师的更迭还是流行元素的变迁，她们都牢牢坚持自己的个性
Chanel对山茶花、菱形格纹的钟爱
Prada尼龙与皮革的混搭
Dior的夸张浪漫的花朵