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文档分类:汽车/机械/制造

{营销策略培训}汽车流通行业互联网营销李颜伟.pdf


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{营销策略培训}汽车流通行业互联网营销李颜伟.pdf
文档介绍:
汽车流通行业互联网营销发展趋势研究
李颜伟 
微博:@桑之未
微信:liyanwei
目录
一、信息传播方式转变
二、传统汽车互联网的格局变化
三、移动新媒体营销特点分析及运用案例
四、车企和传统网站汽车电商模式分析及发展趋势
五、汽车经销商集团电商机遇与挑战
信息传播方式转变
2008年 2011年 2013年 现在
纸媒 门户 垂直&搜索 移动
2003-2008 2005-2011 2008-2013 2013-
纸媒体(都市报)汽 搜索引擎成为网站入 手机成为互联网入口;
门户网站发展的黄金
车版发展的黄金5年; 口;相对于报纸,  用户访问入口由搜索
时期;众多厂家从投
北京地区的北京青年 PC互联网为经销商 引擎向APP转化,用
放纸媒向投放PC门
报、北京晚报、新京 提供集客信息,该阶 户更加分散化;微博、
户转移
报、京华时报是其代 段以垂直网站的兴起 微信移动社交工具兴
表 为标志 起
70年代用户群为主 80、90年代用户群为主
3
传统网站的格局变化
传 门户网站:如新浪汽车、搜狐汽车 垂直网站:如易车网、汽车之家、爱
统 卡、太平洋汽车
特点:垂直汽车网站通过竞争,格局已
网 特点:门户+垂直开展地方站业务
定:易车、汽车之家能够全国性覆盖;爱
站 卡、太平洋汽车在特定区域保持强势地位
变化
①功能上,实质经营化:传统网站从信息传播、品牌传播和集客功能,转向实质
性经营项目,诸如:整车销售、后市场产品和服务销售等,比较常见的O2O模式被广泛采用
②媒体形式上,移动化:传统的PC端网站越来越注重向移动端转变;同时还着
重聚集自媒体人,让其成为网站内容提供者
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汽车自媒体概况
汽车自媒体目前有三大主要阵地,三个平台各有差异,但账号和受众重
合度较高。
1. 微信
2. 微博
3. 汽车之家说客、界面自媒体、头条自媒体等
 
关注的方向大致三类:
1. 关注新车、用车资讯,服务车友
2. 关注汽车产业、分析评论热点事件、八卦
3. 关注营销、流通和电商。(在具体账号功能上,可能兼而有之)
以下列出的账号,是根据公开资料和个人关注
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