网络营销效果优化研究.pdf

第 卷年第月期 工 业 技 术 经 济 总．第，№．
期
网络 营销效 果优 化 研究
冉 文江
江南大 学 ，无锡
摘 要 企业电子化亟需 网络 营销绩效 ，及 其因素影响度和优化策略研 究，为此本研 究进行 了
若干批 次富有针对性地 问卷调查，并从各种网络 营销方法的表 面现 象入手去深入剖析搜 索引擎营销和许
可 一Ⅱ营销。全文分析 定性定量相结合 ，依据评 价营销 模型 ，采 用 评价方法 ，进行 了搜 索引
擎营销 和许 可 — 营销的效度及 因素影响度分析 。以此为基础 ，对这两类 网络营销如何优 化其营销
效果进行 了进一步探析并提 出了具有针对性的措施 。文章探 讨的搜 索引擎营销木桶理论 、搜 索引擎排 名
策略 ；许 可 — 营销的高科技策略等策略既具有必要 性、可行 性 ，而且这些策略十分 易于接 受和理
解 ，便 于推 广普及 ，有较大的应用价值。 当然，进行真正完善的 网络营销效度及 因素影响度等分析 工作
是件比较 困难的事情 ，许 多措施 即使在理论上可行 ，在 实际操作 中也可能会 变得 非常复杂 ，或者实施成
本过高。但 无论如何 ，希望本文的探讨能为企业网络营销实施 策略提供较为科学的依据 。
关键词 搜 索引擎营销 许可 一腓营销 模 型 口 评价方 法 搜 索引擎优 化 搜 索 引
擎排 名
中图分类号． 文