目前我国联合广告存在的问题及发展策略研究.pdf


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文档介绍
摘 要

广告符号资源闲置引发了联合广告的思考,当下市场出现了很多联合营销的现象,
同时伴随部分品牌之间联合广告的出现。联合广告案例的成功论证了此种形式的合理和
发展的必然。它给品牌带来了意想不到的收益,从成本的节约还是品牌资产的增长,以
及传播效果的增强,联合广告使品牌的势能相加增大。
在现有理论研究基本空白的情况下,本文是对联合广告的理论提升,对联合广告日
后的发展具有重要意义。文中针对联合广告发展初期所存在的种种问题进行整理和分
析,找到这种广告形式未能迅速发展的问题所在,并在联合广告具备的必要性和可行性
基础上,探索联合广告的发展策略。
通过以上的思考和分析。鉴于联合广告处于发展的初期,以及实践和理论的发展现
状,本文主要解决的问题如题目所说。一是要探究联合广告形式目前所存在的问题究竟
有哪些,这些问题限制了联合广告目前的发展,合作广告的说法和趋势预言早有提出,
实践中也不乏国外的案例,所以我试图从各个方面找到联合广告在我国未能迅速发展的
症结所在。为以后关于联合广告的理论研究与实践发展奠定基础。二是要探索在联合广
告发展中可实施的有效策略,更有利于广告主采用联合广告的策略,并且能够更大范围
的被应用,不仅对于知名品牌,也能为中小企业等在激烈的竞争中带来更好的广告策略。
同时在创意策略研究中提出能为受众接受的,行之有效的广告创意方式。

关键词:联合广告;联合营销;品牌













I
Abstract

Advertising sign advertising idle resources led to joint thinking, the moment a lot of joint
marketing market phenomenon, accompanied by some joint advertising between the
emergence of the brand. Joint Advertising Case demonstrated the success of this form of
rational and inevitable. It gives the brand brings unexpected benefits, from cost savings or
increase brand equity, and enhanced dissemination of results, the joint advertising the brand's
potential additive increases.
Gaps in the existing situation of the basic theory, the article is the theory of joint
advertising promotion, advertising the future development of joint significance. This paper
focuses on the early development of joint advertising the problems existing in the collation
and analysis, to find this form of advertising not the problem of rapid development, and joint
advertising with the basis of the necessity and feasibility to explore the joint advertising
strategy.
Through the above thinking and analysis. In view of the joint ad in the early stage of
development, and current development practice and th
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