化妆品调查报告.docx

化装品调查报告
　　随着社会进步，化装品越来越普及，下面小编整理了化装品调查报告，欢送阅读!
　　化装品调查报告
　　全球化装品行业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从**-**年，%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，虽然化装品行业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来讲缺乏革新的观念，因此无论是消费者还是销售者都面临不能满足消费者日益进步的消费品位的危机。
　　虽然近5年来化装品行业不断涌现新品，但大多数只是在原有产品的根底上参加护肤的成分而不是在配方上有所打破，因此，在全球化装品市场日益成熟的今天，消费商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各 **样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化装品行业革新的一个重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化装品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较著名的品牌有露华浓的skinlights和shin--brightening系列，lvmh旗下的纪梵希也准备推出两到三款星级产品以稳固其在行业中的地位。
　　口红又是整个脸部化装品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃开展的重要因素。为了提升销售业绩，许多消费商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，获得了相当不错的反响。使用及携带方便是另一个重要的市场因素，许多二合一及三合一的化装品是近5年来市场的热卖品，表现出
　　排名前5位化装品牌美国〔20**〕
　　品牌
　　市场占有率%
　　1、倩碧〔雅诗兰黛〕
　　
　　2、美宝莲〔欧莱雅〕 3、Cover girl〔宝洁〕 4、露华浓 5、兰蔻〔欧莱雅〕
　　分析家们同时还指出另外一个影响化装品市场的因素：广告宣传中的产品意识不够强。随意翻开一本化装品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，都是千篇一律的美女，再加之如今的化装品所含原料成分均是大同小异。因此消费者很难从中找出产品差异，选出合适自己的产品。
　　谈到产品原料，全球香精香料的供给已从原来的50%缩减到20%，因为不含香精成分的化装品已越来越受到消费者的喜欢，而一些消费才能薄弱的小化装品消费企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。
　　化装品市场的种种不利因素促使商家们努力创新、打破，以自己的优势和独一无二的配方稳固其原有地位并吸引更多的顾客。
　　20**年对美国彩妆市场而言可谓是危机四伏，%，〔%，眼部产品上升1%〕，其余彩妆品皆呈下滑状态，指甲用产品表现平平，截止去年十二月30日，脸部彩妆品已连续52周下滑，%。
　　据information resources调查公司资料显示，美宝莲仍保持了其眼部彩妆品全美销量第一的位置，其中experteyeyes是其最畅销产品，%，但就眼部彩妆品整体而言，%的跌幅。这与宝洁公司covergir的情形非常相似，%，但它仍是该领域内销售业绩突出的品牌，%。
　　由于美国经济疲软的影响，许多彩妆品消费者开场转向在价格较为低廉的群众市场购置，虽