网络营销的有效手段——网络广告研究.pdf


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网络营销的有效手段——网络广告研究.pdf
文档介绍
上海海运学院
硕士 学位论文
网络营销 的有效手段— 网络广告研究
专 业 : 交通 运输管理 和规划
研 究方 向 : 管理 现代 化
研 究 生 : 陈继伟
导 师 : 赵 刚 教授
日 期 : 二 0 0 0 年十二 月 三 十 日
摘 要
,
随 着 Int e m tc 和 电子 商务的发展 , 网络 营销 正 发挥着 越来越重要 的作用
, ,
而 作为 网络 营销 的主要有效手段— 网 络广告 也得 到 了迅速 的发展 因 此 掌
握 并合理运 用 网络广 告对于 实现新环 境 中的企业 网络 营销策 略 以及 整 体营销 战

略 至 关重要
, ,
I nt e m et 做 为一种新 的媒体 有 自身的特 点 这 同 时决定 了基 于 Int e m ct 的
。 ,
广 告也 会有 别于 传统 的广告 由于 I nt e m ct 和 网络广 告 发展 非常快 所 以到 目
,
前 为止 还 没有形成 一 套关于 网络广告 的成 熟理论 这给那 些想 了解并使用 它 的

人们 增 加 了学****和 研究 的难度 本文利用传统广 告的分析方法 结合 Int e m et 和
网 络营销 的特 点 , 并对 目前 存在的 关于 网络广 告的 主 流观 点 加 以 整理和 归纳 形
, 。
成一篇关于 网 络广告 的综述性论 文 以供相 关人 员参考
,
本文先 从网 络营销和 网络广告 的概念入手 对传统广 告和 网络广告 的沟通
模 式进行 了对 比 ; 然后介绍 了 网络广 告的发布形 式和表现类 型 ; 借鉴传 统广告
, 、 、 、 、
的分析方法 又对 网 络广告 的策划如 目标 对象 主 题 内容 发布 方式和 广
告 中介等 方面 的策划 做 了详 细 的介绍 ; 在 随后 的网 络广告 的实施 和 效 果 评估部
,
分中 对 实施 的步骤 和 评估 的方法做 了 分析 ; 最后 结 合 国 内网 络 广 告 的发展 状
, ,
况 对其 中存在 的一 些主 要 问题进行 阐述 并就有 关解决对策提
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