2018猫粮消费趋势洞察.pdf


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文档介绍
线上 猫粮 2018
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2018 猫粮消费趋势洞察
01 第一章:猫粮消费人群洞察
CONTENTS 02 第二章:猫粮消费趋势
大数据 ∙ 全洞察 2
2018 猫粮消费趋势洞察
第一章:
猫粮消费人群洞察
大数据 ∙ 全洞察 3
2018 猫粮消费趋势洞察
“猫奴”群体正在扩大;95后成为第二大养猫人群
• 2018年猫粮渗透率较2016年提升8%,这意味着养宠人士中,猫奴的体量正在不断扩大。
• 95后成为猫奴的新兴力量,2018年95后猫奴人数增长超过100%。
注:渗透率指猫粮消费者在平台消费者中的人数占比。
大数据 ∙ 全洞察 4
2018 猫粮消费趋势洞察
养猫人士脱单率更高;猫咪正在俘获男人心
• 单身猫奴占比不足两成,恋爱期和已婚状态猫奴人数占比超过五成,其中16%的猫奴正处于准备结婚阶段。
• 女性猫奴人数是男性猫奴人数的1.8倍,但男性猫奴群体也在迅速扩大。2018年男性猫奴人数较2017年增长
51%,猫咪正在俘获更多男人心。
1.8倍
大数据 ∙ 全洞察 5
2018 猫粮消费趋势洞察
养猫人士“男女有别”
• 从消费者偏好品类来看,养猫的妹子更懂营造生活氛围,此外,她们的养宠观念正在升级,不会因为宝宝的到来
而弃养猫咪。
• 养猫的汉子大多是游戏大神和二次元少年,对游戏设备和动漫周边十分热衷。
大数据 ∙ 全洞察 6
2018 猫粮消费趋势洞察
第二章:
猫粮消费趋势
大数据 ∙ 全洞察 7
2018 猫粮消费趋势洞察
猫咪的一日三餐,是猫奴的头等大事
• 猫主粮是最大的消费支出,占猫奴整体消费金额三成左右,其次是清洁用品和小零食。其中,猫奴们有9%的消
费金额花在了犬主粮上。资深猫奴在主子的口粮上花费颇多,7%的猫粮消费者年消费金额在1500元以上,12%
的猫粮消费者一年购买次数超过20次。
• 选购猫粮,猫奴最担心的问题是猫咪爱不爱吃。为了根据猫主子的喜好及时调整猫品牌及口味,更换周期较快的
小包装猫粮广受欢迎。
7%的猫奴年花费
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