意库创意产业园区推广方案.pdf

天津雷克子木广告传媒有限公司
意库创意产业园区包装推广方案

第一部分：包装方案

引言：
在这个一切都被量化的城市，如果有这么一个地方，一片宽敞的院落，一片
大大的房子，有着高高的屋顶，足以悬挂想象的房梁，木质走廊上零落着枯黄的
树叶 ，有我们的小酒馆，咖啡屋，画室，书吧，自助旅舍……我们也许就不再
那么孤独，无助。这里只有我们一种思想的人，只有灵感，没有废话。

针对“意库”创意园的特色，本案提出了“八个一”的包装策略。
一种理念
一个概念 一个口号 一个创意 一个故事 一个活动 一个基地 一组VI
1、一种理念—LOFT 创意元素生活。
 LOFT 是仓库、阁楼的意思，但这个词在二十世纪后期逐渐时髦而且演化
成为一种时尚的居住与生活方式时，其内涵已经远远超出了这个词汇的最
初涵义。

艺术家与设计师们利用废弃的工业厂房，从中分隔出居住、工作、社
交、娱乐、收藏等各种空间，在浩大的厂房里，他们构造各种生活方式，
创作行为艺术，或者办作品展，淋漓酣畅，快意人生。而这些厂房后来也
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变成了最具个性、最前卫、最受年轻人青睐的地方。

 在 20 世纪后期，LOFT 这种工业化和后现代主义完美碰撞的艺术，逐渐
演化成为了一种时尚的居住与工作方式，并且在全球广为流传。如今，
LOFT 总是与艺术家、前卫、先锋、798 等词相提并论。


2、一种理念—LOFT 创意元素生活
 大空间，大视野，“LOFT”的创意元素生活，是最适合创意人的存在方式。
 今天，LOFT 在北京上海等地已经流行开来。作为一种本意为居住方式的
理念，“海上海”应经采用，但并不符合此理念的内涵。
 作为一种文化，一种潮流，引领者将是这个理念的载体。
 创意源于生活，而不是源于工作。低矮封闭的办公间，喧闹的环境，你让
创意人怎么生存？创意源于生活，创意人的生活就是工作，工作就是生活。
 生活在创意之中，你还怕没有创意？
 “可以居住的办公室”。创意人可以睡的比猫头鹰晚，但也要起的比猪晚。


3、一个概念—都市创意人的身份证
 这是“品牌营销”的演变。把意库和创意紧密联系在一起，塑造成一个创意
产业的品牌。
 利用人们心理中的群体归属感和品牌依赖感。前卫，个性，推崇潮流，是
创