战略管理法则 打造屹立不倒的品牌.pdf

战则略管理法  打造屹立不倒的品牌 
 一个良好品牌的树须经时间验让 立必 得起 的考 ， 品牌的出 现 不再是 昙现让 花一 ，要 品牌成
为帜战变为屹立不倒的旗 ，所以 略管理就 得尤 重要。 
国内市场现绝营销过 不断涌 拍案叫 的成功 广告案例，光 去的一年就有 风发银 影洗 水、海王
得菲、奥克斯空调这说业营销 等精彩案例， 明国内企 的 广告策划水平已到了很高的水准。 
然而，在我们边为么 身 什 多的是 昙 花一 现 的名牌？ 为么总 什 是广告一停 销 量就 马 上下滑？
为么什 多的是内部人事一有 风 吹草 动 都会 导 致品牌就大大 贬值为么 ？ 什 媒介一篇文章和小
小的质巢东过质伤 量事故就可以葬送一个品牌（尽管雀 、 芝出 很大的 量事故但未 及品牌元
气）？为么总 什 是价格比洋名牌低很多仍无人喝彩？…… 
因为们 我 没有打造出一个个性 鲜 明、 联 想丰富、高威望、高价 值 感、高美誉度与忠 诚 度的
强势大品牌。而 这 一切的背后是因 为 中国的大部分企 业对 于品牌管理依然十分陌生，在品
牌战识还贫对 略管理上的知 十分 乏， 品牌管理究竟具体做哪些工作不大了解或了解不深、
不完整，甚至不少销额 售 几十 亿 、上百 亿 的企 业营销层 的 高 人士都无法清晰地回答 创 建一
个长强势关键么 寿的 品牌的 要素是什 。更有急功近利者 认为产卖 把 品 出去就是做好了一个
品牌。对战 品牌 略管理知 识贫 的 乏与缺少品牌 战 略管理的能力是本土品牌的 软 肋。 
有不少业认为战规 内人士 品牌 略 划与管理就是 营销创 策划、广告 意、广告 发关动 布、公 活
与终 端促 销这 ， 当然与大量冠以品牌 战 略、品牌策划等字眼的 书误导关为开 籍 有 。因 翻 很
多的品牌战书绝讲场细标场产 略、品牌策划的 籍，里面 大部分内容都在 市 分、目 市 定位、
品策略、广告诉题 求主 定位、 电视创 广告 意、媒介、公活、新性宣、端选择 关 动 闻软 传 终
陈列与生 动 化等具体的 营销 广告活 动应 如何策划与 实 施。果真如此，就不 应该 存在品牌 战
略管理这门业进战规 学科了，企 也就没必要 行品牌 略 划与管理，