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《致青春》营销汇总
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电影宣传花样多 网络营销有奇效 口碑还是关键 致青春 71888
近期，国产电影《致我们终将逝去的青春》（以下简称《致青春》）票房成功，不过它的成功不主要体现在票房上。票房之外，围绕“青春”展开的一系列话题，在电影档期之外也引起业内外广泛的讨论。近日，网络上一篇详细分析《致青春》网络营销的文章引起了业内人士的关注，文章介绍了《致青春》早在一年前就通过该片的官方微博进行前期宣传，几乎记录了电影筹拍、开机、制作、上线的全过程。据统计，参与转发《致青春》相关话题的微博名人，24个账号，。
联系之前几部同样在票房上表现不俗的国产影片《失恋33天》、《北京遇上西雅图》，它们的共同之处就在于成功的网络营销，如今电影票房走高，关键靠网络营销？
营销正在成为票房幕后推手 电影营销正在成为除制作、发行和放映3个传统环节之外，电影产业第四个细分服务流程，它也成为推动电影票房增长的新动力。而这其中，相对于传统营销的“
三驾马车”：海报、预告片、电视广告来说，网络营销更有效。
2011年，《失恋33天》是国内最具里程碑意义的网络营销成功实例，回顾该片的网络营销策略，离不开以微博为代表的自媒体传播的新思维。《失恋33天》打造了官方微博粉丝量近10万，同时还打造了很多“失恋33天”的微博账号，这样就形成了一个庞大的微博矩阵，由这个矩阵加上话题再加上各大排名靠前的草根微博的转播和推荐，所形成的力量在微博上无疑是巨大的。这种传播途径的重要性获得了投资方或主流机构的认可。”虽然这并不意味着该片的成功经验适用于所有电影，但是对于国产小成本电影来讲，《失恋33天》的数字媒体营销的确具有很高的参考价值。
而《致青春》之所以收获这么好的宣传效果，同样离不开对微博营销的运用。实际上，《致青春》原小说的粉丝以及电影主创的粉丝在网络上自发为影片进行了宣传，据影片主要投资方介绍，该片在宣传发行上总投入不过1000万元，而免
票房营销模式——以票房营销为主、以非票房营销为辅的营销模式——票房营销和非票房营销并重的营销模式——以非票房营销为主、以票房营销为辅的营销模式4个阶段 小时代 致青春 北京遇上西雅图 西游 泰囧 中国合伙人
国内电影市场新尝试：从口碑营销到话题营销|
《小时代》引发话题狂潮:
票房成绩背后，“营销”功不可没。踏入互联时代的电影产业已经在营销环节上开始新的尝试，并开辟出新的提升空间。
营销手段的丰富，为电影市场扩容提供了可能。按照传统模式，一部电影营销主要包括宣传海报、户外广告、落地活动等几大部分。随着互联网的发展和新媒体的兴起，这种模式渐渐被网络营销，尤其是“微营销”所打破。目前国内上映的影片，无论是商业片还是艺术片，无论是小投入还是大制作，大都会设立起自己的微博或微信账号进行宣传。暑期档票房最高的国产电影《小时代》，其官方微博在新浪微博平台拥有31万粉丝，推送微博900余条，不但迅速吸引了注意力，也激发出潜在的消费力。
准确营销定位，带动了“粉丝经济”。市场上有一类电影被称做“粉丝电影”，即无论是明星的粉丝还是导演的粉丝，电影对于这些特定人群而言，有着非看不可的意义，因此即使制作水平参差不齐，也能获得不错的票房成绩。通常情况下，“粉丝经济”的主要消费群体是学生，这也是一众依靠明星效应带动票房的影片出现在暑期档的主要原因。当下，越来越多的电影开始强调前期市场调研、受众定位和喜好分析，开始对“粉丝经济”进行充分挖掘。然而需要引起注意的是，走“粉丝经济”路线的电影开始时或能有较高的人气和收益，但如果忽视内容制作，只靠名气“吃老本”，最终也会被市场抛弃。