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互联网营销新思路.pptx

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约137页举报非法文档有奖

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搜索引擎营销新思路

.
互联网
是一门
流量生意
.
消费者的思维逻辑已经改变
1
2
3
4
5
6
单一
渠道的
信息
存储
过多的
无差异
品牌信息
品牌相关
内容和
流行的
网友舆论的集合
仅仅追求
点击率、
成交率和
转化率
在互联网
提供正面品牌内容
数字品牌资产与品牌忠诚度高度相关
Action
购买行动
Share
分享
Experience
品牌体验
Attention
品牌注意
Search
搜索
Connection
品牌联络
A
S
C
E
A
S
Adconcepts
以前搜了就行，现在搜了才开始
以前买了就行，现在买了还没完
.
搜索路径
网民搜索关键词
触发广告展示
网民点击广告
到达
着陆页
浏览和
互动
产生转化或消费
网民指标
推广指标
网站指标
销售指标
日均
搜索量
选词
扩词
排名
质量度
展现量
投放范围
创意撰写
点击
CPC
CTR
花费
预算
出价
到达率
PV
UV
目标网址
跳出率
参与数
转化率
CPA
CPS
ROI
UGC数
销售额
分析目标人群搜索行为
确定投放内容
有的放矢精确命中
通过优化拿到更多的流量，
用更低的价格找到更优质的客户
促进更深刻的品牌认知
提升用户体验减少跳出
疏通沟通障碍打通关节
品牌原创内容加强互动
流程优化促进转化
.
互联网时代
一场成功的营销
不只是市场部
一个人的狂欢
.
1
引人
搜索
优化
2
留人
LP
制作
3
转化人
体验
优化
Adconcepts
.
1
2
3
基础
进阶
分析
CONTENT
.
SEM的那些事儿
关键词
出价
文案
转化
.
梳理思路-SEM广告的组成
.
SEM广告投放中的“3”要素
.

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