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项目名称：
工作编号：
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项目类型：□策略/推广方案 □公关及促销活动策划□总创意 □营销口径优化□营销脚本 □软文□ TVC □单张 □海报/红纸 □折页 □条幅 □广告牌 □报广 □网络广告 □其它
广告目的role of advertisin：(这个广告能做什么？引发什么？)
品牌个性Brand personality：(这个品牌长期以来的调性和感受是什么？)
竞争分析Advertising opportunity：(对手是谁？他们卖什么？)
消费者情况（洞察、分析）
1、目标消费者分析Target market：(他们是一群什么样的人？)
2、消费者现在的态度Consumer attitudes：(看到广告之前的常态)
3、消费者将来的态度Consumer J future attitude：(看到广告之后的变化)
单一诉求Consumer insight：(创意钥匙或按钮。期望消费者对广告的反应点是什么？)
支持点Support：(消费者凭什么相信你的讯息？突出重要支持点，弱化其它支持点。)
创作要求（风格和调性、限制条件……）
强调事宜：必要元素(如VI、BI、渠道提示语、免责条款、广电法规等不可遗漏的信息)
负责人签名：
广告创意简报(brief)·

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