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高邦休闲女装消费行为分析研究报告.docx


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高邦休闲女装消费行为分析研究报告
市场营销调查汇报
高邦休闲女装
专业:服装设计
班级:B班
学号:20XX04073姓名:吴诗莹
20XX04074张珊珊
20XX04107苏淑梅
高邦休闲女装消费行为分析汇报
(附调查问卷样本)
我们此次调查品牌女装调查对象我们锁定在大学生群体。因为本身身为大学生所以比较了解大学生消费心理。因为大学生关键经济起源于家长,少数有兼职,所以通常大学会逛是学生街,步行街等。大学生对新事物有强烈求知欲,喜爱追求新时尚。尤其是女大学生对消费尤其慎重。
而我们此次调查关键区域在中亭街,该街经营女装品牌有以纯、真维斯、高邦等等,而我们选择调查高邦品牌。
高邦,始创于1996年在经过多年发展和文化沉淀,形成了自己独有休闲文化特色。涵盖T恤、衬衫、毛衫、外套、羽绒服、裙类、裤类、牛仔、配饰等十几大系列、上千种款式,以“青春、缤纷、动感”风格,引导休闲时尚、展现青春活力。高邦品牌定位:大众化、城市化、时尚化、运动化品牌文化主动、自信、追求美好、热爱生活、充满活力衣饰风格青春、活力、随性自然,消费群体关键消费群体为18-38。
高邦品牌优势:
1、明确战略目标和系统品牌经营过程管理;
2、科学组织架构和完善管理制度;
3、强大设计团体和创新时尚理念;
4、国际认证质量管理体系;
5、过硬生产管理团体;
6、灵活加盟方法和实在激励政策;
7、顺畅高效物流配送体系;
8、优异信息网络化管理系统。
高邦企业理念:
企业使命:高质建业、名牌兴邦!
企业精神:严谨务实、富于发明、追求卓越!
企业愿景:青春高邦、百年高邦、世界高邦!
企业宗旨:一流品牌、一流产品、一流服务。
高邦企业战略:
企业目标:中国休闲衣饰龙头企业,国际著名品牌。
发展方向:为时尚开创崭新领域,为发展提升创新能力,为社会增添青春色彩。
经营战略:聚焦英才、强化网络、提升品牌。
管理思想:以人为本优质高效;增强活力,提升实力。
高帮企业定位:
产品定位:校园化、时尚化、城市化。
产品风格:青春、缤纷、动感。
生产方法:个性化设计、大规模定制。
营销定位:总部经济归核化,虚拟经营连锁化。
经营标准:公平、诚信、共赢。
质量方针:用户满意品质至上。
品牌理念:时尚导航,科技引领,自主开发。
品牌目标消费群:16-30岁消费者
服务理念:将效率贯穿供给链一直,将消费者满意放在首位。
企业标志K:高邦(KOBRON)品牌英文标志首位字母“K”
企业LOGO:9种颜色色块组成标志。
广告语:“衣出彩,就出色”
我们先在网上了解了高邦品牌总体概况,再一次来到中亭街高邦品牌店观察高邦销售情况,在这个时间里我们观察到了消费者购置服装过程:
,看是否是当季还是过季服装
,用手感觉服装质量,考虑装着时是否舒适




,一件8折,两件2到5折(价格在59以上)
(需要者)风格,价格打折后也较合理,于是购置;有消费者认为不适合自己(需要者)风格,或想要购置服装没有打折,价格太高,放弃

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