我国玩具行业市场研究报告.doc

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“行业风暴”第二期资讯
玩具行业研究报告
[专家点评]
玩具是我国的传统优势行业，也是轻工行业出口的拳头产品。在历经多年的高速发展后，玩具出口进入了一个相对平稳的增长周期。由于受到自身条件的制约与海外贸易壁垒的阻碍，玩具出口开始面临严峻考验。为提升行业竞争力、巩固出口优势，玩具产品的结构调整与业并购势在必行，玩具出口企业在“提高技术含量，看齐国际标准”方面应迈出更大的步伐，并最终走上“自主开发、自创品牌”的发展道路。
对众多中小型玩具出口企业而言，从“市场”战略到“品牌”战略的转变仍然是一个相对漫长的过程，传统渠道出口不时会遭遇各种挑战，而电子商务的应用将在资源和渠道上为出口企业创造更多的竞争优势。
（以上分析系诠释中国驻纽约总领事馆经济商务室专家的相关观点。）
[行业出口状况分析]
玩具产品出口持续增长
从中国玩具协会获悉：全球约75％的玩具贴上了“中国制造”的标签，中国已成为名副其实的全球最大玩具制造国；同时玩具也是轻工行业出口的拳头产品。据海关总署统计，03年玩具的出口额首度达到100亿美元，产品行销全球120多个国家与地区。玩具已成为我国出口的五大支柱产品之一。

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二、玩具出口产品结构亟待优化
“世界玩具看中国，中国玩具看”，作为中国也是全球最大的玩具生产基地，，占全国玩具出口总量的4成以上，％。就产品种类而言，一般玩具占60％以上，而动力玩具不到10％，其它玩具产品所占比值如下图所示。显然，我们对即将“日薄西山”的传统玩具形成了过度依赖，玩具出口产品结构十分脆弱。从国际市场消费趋势来看，一般玩具已接近饱和状态，动力玩具方兴未艾，“钱”景辉煌。
玩具出口产品结构分析
动力玩具：％
填充动物玩具：％
玩偶：％
其它：％
一般玩具：％
数据来源：新华网频道
三、玩具产品出口市场分布状况
我国玩具产品的主要出口市场
目前我国的玩具出口主要集中于美国、欧盟、和日本市场。其中对美出口占我国玩具出口总额的一半以上。今年来，玩具对欧美出口仍然保持平稳增长态势，而对出口则出现了13个百分点的较大滑坡。说明欧美市场依然保持着旺盛的消费需求，玩具出口企业仍然大有可为。
香港：％
其它：％
美国：％
欧盟：％
数据来源：新华网频道
四、不同海外市场进口的主要玩具产品
地区（）
主要进口产品
美国
幼儿、学龄前儿童玩具；洋娃娃；游戏机；车辆玩具等
欧盟
玩偶与附件、软体玩具、电动玩具、电子游戏机、动作玩具等
日本
***玩具
信息来源：中国商务部

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五、海外重点市场进口状况与需求分析
尽管遭遇了“”事件，但02年美国玩具市场的表现依旧可圈可点，总零售额达306亿美元，%，占世界总额的42%，约是欧洲市场的2倍，历来是全球玩具厂家的必争之地。
（一）中国、