广告心理学的诞生发展与研究方法课件.ppt

广告心理学的诞生发展与研究方法
第一章 广告与广告心理学概述
第一节 广告 基础概念
一、广告是什么？
1、经济发展 关键表征
市场经济发达＋大众传媒
2、营销手段－提升商品品牌或者服务品位
3、大众传输－广而告之
4、创意表示 商家－传媒 消费者
付费 广告主经过特定媒介针对一定 人进行 某种商品或服务 信息传输活动
二、广告是一个销售推广手段
销售推广指全部用来与消费者沟通、告诉或说服消费者相关某商品/服务 好处。 有四种方法:
1、个人销售
2、公众宣传
3、促销
4、广告
三、广告 类型
四、现代广告活动 组成要素
1、D·舒尔茨 广告活动 四要素 ＋制订合适 广告信息 ＋选择合适 时机 ＋传达给适宜 受众 ＋花费合理 成本
2、广告（活动）组成要素
广告主 广告信息（商品、服务、观念） 广告媒体 广告受众
五、广告 功效
1、传输信息, 指导消费－能够激发消费者 购置动机
2、树立形象, 塑造品牌
3、吸引注意、传输信息, 情感诉求、进行说服, 指导购置, 发明流行
怎样实现？
以消费者为中心, 整合多学科知识, 进行科学 广告策划、创意、制作、传输
六、现代广告发展新趋势
1、竞争愈加猛烈
2、传输网络化
3、制作高科技化
4、广告业界: 媒体分化、广告阻塞, 受到新 零售渠道和销售推广方法 影响, 信息化使得广告受到广告主 更多控制, 服从于整合营销传输
七、为何要学****广告心理学
“科学 广告艺术是依据心理学法则 ”
广告创意和设计必需抓住消费者 心理行为特征
正确把握消费者 心理行为特征需要科学 心理学知识和研究方法
速溶咖啡销售障碍研究
购物表甲
1听发酵粉 
2块面包
一串胡萝卜
1磅新鲜咖啡 
1又1/2磅碎牛肉
2听桃子
购物表乙
1听发酵粉 
2块面包
一串胡萝卜 
1磅Neseafe速溶咖啡
 1又1/2磅碎牛肉
2听桃子
第二节 科学 心理观
一、心理是什么？
心理能够看作是一个现象或者一个活动, 通常称为心理现象或者心理活动。
唯物主义认为: 心理是脑 机能, 人 心理是人脑对客观现实 主观能动 反应。这就是科学 心理观。
二、心理是脑 机能
无机物和植物没有心理－－反应、感应性
没有神经系统 动物也没有心理－－感应性
只有有了神经系统 动物才有了心理: 无脊椎动物只有感觉 脊椎动物有了知觉 灵长类动物能够认识事物 外部联络, 有了思维 萌芽, 不过还不能认识到事物 本质和事物之间 内部联络 人 大脑最为复杂, 是物质发展 最高产物。人类, 有了思维, 有了意识, 心理最高级。
神经系统, 尤其是大脑, 是从事心理活动 器官