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广西制药企业案例解析课件.ppt


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广西制药企业案例解析
第一部分 案例介绍 引言
在广西工业企业中,制药企业较早重视品牌建设、尤其是品牌传输。在20 世纪80 年代末期,桂林三金集团股份有限企业 前身桂林中药厂、玉林制药有限责任企业 前身玉林制药厂就率先在中央电视台连续公布产品广告。这些品牌传输行为为这两家制药企业 后续发展打下了良好 基础,也为广西其她制药企业———如广西金嗓子有限责任企业、广西花红药业有限责任企业等制药企业 崛起,提供了可借鉴 经验。
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广西制药企业案例分析

问: 三金集团、玉林制药、天和药业等制药企业是怎样实施品牌策略
三金集团品牌策略分析
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广西制药企业案例分析
三金药业(即桂林三金药业股份有限企业)是广西关键制药企业之一.关键从事咽喉口腔、抗泌尿系感染和心脑血管用药等中成药产品 研究、生产和销售。关键产品有西瓜霜润喉片、三金片和脑脉泰胶囊等, 其中三金片已经过澳大利亚等国药品注册。
一、三金药业 行业地位
现在, 三金药业在咽喉、口腔用药和泌尿系统用药方面已形成了较强 专业优势和市场优势, 关键经营指标连续十余年位列广西医药行业第一, 并稳居中国中药行业50强企业 前列。
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广西制药企业案例分析
企业 主营业务组成图
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广西制药企业案例分析
企业 - 主营产品增加率
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广西制药企业案例分析
三金集团品牌策略
桂林三金一直坚定地以建设著名品牌为企业发展 基础战略之一。桂林三金 管理层在企业发展 起步阶段, 就充足意识到品牌对企业连续发展 关键性, 立刻地确立了建设著名品牌 企业发展战略, 收缩品牌战线, 全力打造“三金”品牌, 使“三金”成为广西制药行业当初唯一 中国驰名商标, 也带动桂林三金取得了经营指标连续10余年以年均40%以上 递增速度。
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广西制药企业案例分析
SWOT分析
优势
(1)技术与研发优势: 企业含有30多年 西瓜霜系列产品、三金片系列产品 生产历史, 技术积淀深厚。
(2)品牌优势
(3)区位优势:广西丰富 中草药资源和悠久 民族医药将为企业未来 连续创新发展提供强有力 确保。
(4)稳固 销售渠道: 企业现在已与500多家经销商、2300多家二级甲等以上 医院和21000 余家药店建立了长久稳定 用户关系。
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广西制药企业案例分析
劣势 (1)企业规模较小。截至 12月31日, 企业拥有总资产116, 万元、净资产77,。同中国几家关键药品生产企业相比, 资产规模较小, 抗风险能力较弱。 (2)国际市场开发不足: 在出口方面, 企业现在已实现了12 个品种分别在14 个国家和地域以药品或食品进行注册并销售, 但出口 规模并不大, , 不到主营业务收入 1%, 企业 国际市场开发能力有待于加强。
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广西制药企业案例分析

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  • 时间2021-12-01