效用论学习教案.pptx

会计学
1
效用(xiàoyòng)论
第一页，共57页。
第一点：同一种商品对于不同的消费者来说，效用(xiàoyòng)是不一样的。 （如玩具对老人与孩子）
第二点：同一种商品因时、因地而异其效用(xiàoyòng)是不同的。（金子与玉米饼的故事）
第一节 效用
一、效用的含义
1、欲望是指一个人想要得到而没有得到某种东西的一种心理感觉。研究消费者行为的出发点是欲望，归宿是欲望的满足(mǎnzú)，即效用。
2、效用（Utility）是指消费者在消费某种物品时，从中所获得的满足(mǎnzú)程度。也就是说物品或劳务对其欲望的满足(mǎnzú)程度。这种满足(mǎnzú)程度或效用不是商品的客观属性，而是人们对商品的主观评价，是消费者主观上的一种心理感觉（如故事《兔子和猫的争论）。
2、商品具有效用必须具备的两个条件：一是有用，二是稀缺（珍珠与水）
理解(lǐjiě)这一概念要注意：
第2页/共57页
第二页，共57页。
二、基数效用和序数效用
1、基数效用（Cardinal utility）经济学家马歇尔认为就像物体的重量可以(kěyǐ)计量一样，效用也是可以(kěyǐ)计量并能够加总求和的。他将数学中的基数引入效用理论。
2、序数效用（Ordinal utility）：基数效用理论中建立的假定是很受限制的，因此(yīncǐ)引进数学中的序数概念，序数效用论者认为：主观评价的大小是不可以精确计量的，只有等级和程度之分，而没有数量大小之分。
第3页/共57页
第三页，共57页。
三、理性的选择：消费者是理性的，它在消费行为(xíngwéi)中进行的是理性的选择——它所选择的商品一定能使其欲望得到最大限度的满足。理性行为(xíngwéi)也可表述为产生最优化决定的行为(xíngwéi)，对于消费者来说，最优化就是可以达到的最大效用。
四、基数效用论和边际效用分析法概述
1、总效用TU（Total utility）：指消费(xiāofèi)者在一定时间内，连续消费(xiāofèi)某种商品，从中获得的效用总量。
假如消费(xiāofèi)者仅消费(xiāofèi)X商品，他的总效用函数（也称效用函数）为：
TU ＝ f（x）
理论上我们假定该函数是一个连续函数，之所以如此，其目的仅在于以此为基础的数学运算。
第4页/共57页
第四页，共57页。
2、边际效用MU（Marginal utility）及边际效用函数：边际的含义是增量，指自变量增加所引起的因变量的增加量。
边际量＝因变量的变化量/自变量的变化量。
边际效用是指每增加一个单位商品(shāngpǐn)所增加的总效用。即总效用的变量。
据此，我们可得出边际效用函数的数学表达式是：
MU＝ΔTU/ΔX
如果总效用函数连续时，则可用微分方程求得总效用的精确变化率（MU＝TU’）：
MUx＝LimΔTU/ΔX＝dTu/dx
ΔX 0
第5页/共57页
第五页，共57页。
表中描述(miáo shù)了商品x的消费量不断增加时，总效用与边际效用的变化情况
商品X
总效用
边际效用
0
0
1
4
4
2
7
3
3
9
2
4
10
1
5
10
0
6
9
－1
7
7
－2
总效用(xiàoyòng)、边际效用(xiàoyòng)表
由上表(shànɡ biǎo)作图，为总效用和边际效用曲线
第6页/共57页
第六页，共57页。
图3——1某商品(shāngpǐn)的效用曲线
Tu
X
Tu
Mu
X
Mu
5
5
O
O
第7页/共57页
第七页，共57页。
3、边际效用与总效用的关系
（1）边际效用实际上是总效用曲线的斜率。
（2）边际效用之和，等于同一(tóngyī)数量的总效用。
（3）当边际效用大于零时，总效用上升(shàngshēng)。
（4）当边际效用等于零时，总效用最大。
（5）当边际效用小与零时，总效用下降。
第8页/共57页
第八页，共57页。
4、边际效用递减规律(Law of diminishing marginal productivity)：在一定时期内，当其它商品的消费量不变时，随着消费者对某种商品消费量的增加，它从这种连续增加的单位中所获得的效用是递减的。
注意(zhù