黑龙江省本土文化在动漫衍生品中的商业价值研究.docx

黑龙江省本土文化在动漫衍生品中的商业价值研究
黑龙江省本土文化在动漫衍生品中的商业价值研究
黑龙江省本土文化在动漫衍生品中的商业价值研究
黑龙江省本土文化在动漫衍生品中的商业价值研究
【内容摘要】中国的动漫产品如何形成完整的动漫产业链，以动漫衍生品带动整个动漫产业及其相关产业的发展，是目前动漫产业要解决的重要问题。文章通过分析动漫衍生品的现状、市场营销模式、研究消费心理、情感交流、设计定位等几个方面，从而探索动漫衍生产业的发展方向。作者认为，应从丰富的黑龙江本土文化中汲取营养，将传统艺术元素融入动漫衍生品的设计之中，形成独特的设计风格，从而挖掘出黑龙江本土文化所具有的独特魅力与商业价值。
【关键词】动漫衍生品 营销模式 本土文化 商业价值动漫衍生品是指利用动画影片中的原创卡通角色形象，
经过设计师的精心设计，所开发制造出的一系列可供售卖的服务或产品。这种产品作为朝阳产业，在人们的日常生活中
占据了重要部分， 如电影、玩具、音像制品、 文具、服饰等，并且还可以以形象授权的方式衍生到更多领域，如主题餐饮、主题公园等旅游产业及服务行业等。现今，动漫衍生品在人
们的眼中不再是娱乐消遣的象征，更多的是它所带来的商业价值和社会意义。
一、动漫产业链下衍生品的现状分析
近年来，动漫产业作为新兴产业， 在北京、上海、广州、
深圳等地建立了动漫产业基地。大专院校开办动漫专业多达
多所，它是知识经济时代最具有潜力的朝阳产业之一，在世界各地迅速发展。其产业链效应发挥了作用，使得一系列相关产业迅速发展壮大。动漫产业的产业链相对较长，涉及到影视、图书杂志、文具、玩具、服装、食品、小家电等行业。这些都统称为动画衍生品。目前，越来越多的动漫衍
生品出现在人们的生活中，而动漫衍生品的开发与营销是动
漫产业链中获利最高的一环，动画产业 70%的利润来自于动画衍生品。那么，如何形成完整的动漫产业链，以动漫衍生
品带动整个动漫产业及其相关产业的发展，是亟待解决的问题。现阶段比较成熟的运行模式有两种：一种是以市场为核心，先设计出适合商业销售的动画产品，再利用产品的商业价值取得商业机构的资金支持，制作完成动画片，待动画片播出后，带动动画产品的销售取得利润；另一种是以艺术为核心，投入大量的人力、物力制作动漫作品，最后运用成熟的商业手段推广动漫作品及动漫衍生品。
随着动漫传媒的兴起，各种形式的动漫衍生产品迅速扩展。而动漫衍生品开发主要通过品牌的授权方式进行，在使用授权商的动漫品牌销售某种产品时，一定要向授权商支付商定数额的权利金。在我国的动漫衍生品市场中，以国外卡
通形象品牌设计的衍生品居多， 如《奥特曼》《变形金刚》《狮子王》等，这些都是动漫衍生品中最成功的例子。美国迪斯
黑龙江省本土文化在动漫衍生品中的商业价值研究
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尼公司在制作《狮子王》时，总共投资了 4500 万美元。但随后惊人的票房，使动漫衍生品收入高达 20 亿美元。而国
内的卡通形象