蚁集网数码团部改版运营目标分析.doc

蚁集网数码团部改版运行目标分析
1、目标
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注：因原6个等级适适用于日常工作方法细分，本文依据营长状态将原6级用户划分为3个大等级。
营长角色
营长状态
营长面临问题
数码团部要处理问题和难点
忠诚级（5、6级）
对大本营有足够忠诚度，并已掌握基础大本营经营技巧，部分营长已经赢利，各营长对大本营价值充满期望，对自己在团部流量等排行荣誉很看重，短期内不会流失。
需要更多提升流量方法和手段；需要知道更多经过大本营获取利益方法。
吸引这部分营长到团部充足活跃，利用其成为形成团部小区气氛、带动低等级营长忠诚度和动力关键力量。
入门级（3、4级）
对大本营价值有认识，开始尝试经营大本营（每七天3次以上），但还未见到显著受益，忠诚度和经营动力不够，短期内不见到效益增加会流失
急于看到努力经营大本营是否真有流量增加等显著结果；
需要更“简单”省力经营方法；
增加这部分营长粘连度和忠诚度，降低流失率。
提升这部分营长动力，愿意花更多时间精力经营大本营。
观望级
对网络营销有认识，也知道蚁集网对其可能有帮助，但对蚁集网还不信任，不愿投入精力来经营大本营，随时可能流失。
蚁集网是否是一个可靠平台？经营大本营是否能达成所宣称价值？
让这部分营长充足信任蚁集网品牌，尤其是大本营能发明价值，并愿意投入时间精力来经营大本营。
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A 入门级营长：
增强入门级（3、4级）营长用户粘连度和忠诚度，降低流失率。
提升入门级（3、4级）营长用户经营大本营动力，提升她们对大本营经营时间和精力投入量。
提升入门级（3、4级）营长对大本营管理、内容组织、小区管理、推广、流量价值转换方面能力。
B 观望级营长：
让观望级（0-2级）用户充足信任蚁集网，并引导她们投入时间和精力经营大本营（即提升到入门级）。
C 忠诚级营长：
辅助提升忠诚级（5、6级）营长经验技能和赢利方法。
压力吸引力 距离 能力 帮促带（有奖活动） 态度 效果
最关键目标群体：入门级营长
团部关键运行方向
1、吸引忠诚（5级、6级）营长用户在团部小区活跃交流并参与团部管理，带头组织形成团部小区圈子气氛，以此带动入门（3-4级）用户在团部气氛下产生粘连度和上升动力，并让观望型（0-2级）用户认识到蚁集数码团品牌和价值，逐步转换为入门用户。
2、激励有经验（5级、6级）营长用户在团部分享经验知识，同时官方公布相关教材，以此带动各等级用户大本营经营能力上升，最终达成各大本营ip、营友用户、流量提升指标。
教程和实例推进经营能力
忠诚营长
5、6级
入门营长
3、4级
观望营长
0-2级
小区气氛和成功实例拉动忠诚度
针对关键用户群体具体工作方法

关键方法
路径（在团部满足营长哪些需求）
对应产品设计和工作
目标
利用关键工具——忠诚级营长
吸引忠诚级营长到团部活动，形成团部关键圈子，以这个关键用户团体带动入门级营长营长参与。
忠诚营长在团部产出以下对入门级营长有用内容：
1入门营长需要得到