网络营销-环境分析
第四讲: 网络营销环境分析
上节回顾
网络营销环境中企业 变革-案例分析
网络营销环境概念与特点
网络营销环境分析
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网络营销-环境分析
1、上节回顾
网络营销概念与特点
与传统营销 关系
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网络营销-环境分析
2、新经济环境下企业变革案例
传统经营模式与电子商务经营模式 对比
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网络营销-环境分析
Dell电脑
Dealer
Computer Manufacturing
(. IBM, HP)
Customer
Distributor
O
$
O
$
$
O
Dell Online
Customer
New Business Model
O
$
Traditional Business Model
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网络营销-环境分析
3、网络营销环境概念与特点
所谓网络环境, 是指在电子计算机和现代通信技术相互结合基础上构建 宽带、高速、综合、广域型数字式电信网络。
网络营销环境是指建筑在网络环境之中 企业实施网络营销所面临 虚拟市场环境, 它以网络技术为基础、为企业传输营销信息和把握营销动态提供了崭新 媒体与沟通环境。
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网络营销-环境分析
网络营销环境特征
提供资源
全方面影响力
动态改变
多原因相互作用
反应机制
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网络营销-环境分析
4、网络营销环境分析
网络总体环境
网络行业环境
企业内部环境
网络竞争环境
网络营销环境 组成
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网络营销-环境分析
现代企业信息系统 应用
Information Architecture and Information Technology Infrastructure
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