网络营销课件.ppt

网络营销
一个小问题？
怎样进行手工布鞋营销？
有哪些比很好 方法？
布鞋 “土”与“新”
》安徽养生布鞋
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网络营销
内容提要
电子商务 发展
网络营销 实践发展
网络营销策略
网络营销组织与实施
网络营销研究
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网络营销
狗命企业! ？
飞速 网年
狗命企业! ？
飞速 网年
电子商务企业 发展周期
提供电子
商务
服务企业
数目
时间
1994
1996
1998
中国
美国
新兴电子商务企业
传统企业实施电子商务
动荡中
雅虎
新浪
搜狐
网易
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网络营销
电子商务 发展轨迹
1992
新媒体主导
新商务主导
1994
1996
1997
1998
AOL
赢海威
Netscape
亚信
Yahoo
Sohu
Amazon
8848
Dell
海尔
交合期
基础
软件
门户
B-C
B - B(业务重组)
觉醒期
认同期
无线互联网
宽带互联网
收入
美国
中国
1994
1996
1997
1998
1999
虚拟现实、
气味、味道、
触觉虚拟
起源: 互联网试验室
鼠标+水泥
面包也可
在网上尝!?
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网络营销
电子商务 涵义
社会电子商务
（政府、法律）
企业电子商务
（供给链管理）
市场电子商务
（商城、拍卖）
网络营销
术 语
e-Commerce 电子商务
e-Business 电子商业
（企业电子商务）
e-Marketing 网络营销
EDI (Electronic Data Inter- change, 电子数据交换)
资料起源: IDG
电子商务就是商务, 商务需要利润, 利润=收入-成本
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网络营销
电子商务系统
外部环境
》经济: 网上规模、税收
》技术: 加密、认证技术
》社会: 生活****惯、时尚
》法律: 网上交易法规
电子商务系统组成
》Internet信息系统(信息流)
》企业、组织、消费者(主体)
》实物配送(物流)
》网上支付(资金流)
》电子商务服务商(中间商)
Internet信息系统
企业、组织、消费者
实物配送
网上支付
电子商务服务商
经济环境
法律环境
社会环境
技术环境
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网络营销
Internet 连接
Internet 服务层次
》IAP(Internet Access Provider, 中国电信)
》ISP(Internet Server Provider, 武汉热线）
》ICP(Internet Content Provider, 新浪、搜狐)
》ASP(Application Service Provider, 创联万网)
上网方法
》拨号上网: 电话线、有线电视、无线, 经过Modem连接到ISP(56K); ISDN改造电话线为数字线路(128K)。
》专用线上网: 连接到主干网(IAP、ISP), 经过局域网连接上Internet服务器上网。
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网络营销
新兴企业
Vs
传统企业
电子商务 产业架构
网络建设、计算机通信设备企业(IT)
计算机网络通信企业(IAP)
网络运行服务提供商(ISP)
ASP
IDC
ICP
“卖水”
“卖工具”
“卖力”
网上支付
配送服务
B-C、B-B
消费者、企业与政府
Internet
数据中心
传统企业
新兴企业
Vs
传统企业
IT
IAP
ISP
ASP/IDC/BSP
ePayment
Distribution
B-C
B-B
B-G
C-C
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网络营销
新兴产业: 电子商务服务商
电子商务系统服务商（帮助企业上网）
》为电子商务系统提供系统支持服务, 它关键为企业、组织
和消费者在网上交易提供技术和物资基础
》IAP、ISP、ICP、ASP(IDC)、BSP
电子商务中介服务商（帮助企业网上交易）
》直接提供电子商务服务者, 它为企业、组织与消费者之间
交易提供沟通渠道和商务活动服务
》提供B-C型交易服务 电子商务服务商, 经典 是网上商
厦它经过出租空间给部分网上零售商, 网上商厦负责用户
管理、支付管理和物流管理等后勤服务。如新浪商城
》提供B-B型交易服务 电子商务服务商, 经典 是B-B型