广告语中的文学课件.ppt

关于广告语中的文学
第一页，本课件共有11页
猜一猜
钻石恒久远，一颗永流传。
戴比尔斯钻石
科技以人为本。
诺基亚
HELLO MOTO
摩托罗拉
今年过节不收礼，收礼只收脑白金。
脑白金
不走寻常路。
美特斯邦威
JUST DO IT
耐克
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广告语
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。
形式和语言要有创意，能吸引消费者眼球，抓住消费者的心。
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各行业趣味广告
足浴店广告——
当铺广告——
染料店广告——
除草机厂广告——
五金店广告——
煤炭店广告——
美容店广告——
臭豆腐摊广告——
千里之行，始于足下。
当之无愧
近朱者赤，近墨者黑
寸草不留
工欲善其事，必先利其器
天下乌鸦一般黑
旧貌换新颜
臭名远扬
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广告语的解析
产品： M＆M 巧克力
广告语：不溶在手，只溶在口。
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M＆M巧克力的糖衣，又暗示M＆M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
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广告语的解析
产品：杂志《咬文嚼字》
广告语：不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错。
《咬文嚼字》的广告词十分大气，对读者展开强烈的心理攻势。字里行间洋溢着办刊人的自信心，其潜台词不言而喻，就是说，只要读者订了刊物，就会“难以自拔”。
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巧妙的趣味广告
一家瑞士旅游公司在广告牌上提醒说：“还不快去阿尔卑斯山玩玩，60000年之后，山就没有了。”
一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此抽烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天喝一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁。
某空调广告：本品在世界各地的维修工是最寂寞最空闲的。
某理发店广告：虽为毫末技艺，确实顶上功夫。
美容院广告：请不要向本店出来的女子调情，她也许就是你的祖母。
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总结广告词
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。创意分为一下几种：
1．综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是我们的追求”为广告词。
2．暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3．双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，深得情侣喜爱。
4．警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊奇。有一则护肤霜的广告词就是：“20岁以后一定需要”。
5．比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“天天两次，外加约会前一次”。
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总结广告词
6．反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”；打字广告：“不打不相识”。
7．经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。假如你要乘飞机，当然会选择这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8．感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9．韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡”。
10．幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”；脚气药水广告：“使双脚不再生‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
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