E时代的营销标杆.docx

E时代的营销标杆
E时代的营销标杆
E时代的营销标杆
时代的营销标杆
作家王蒙在《青春万岁》序诗里写道： “所有的日子，所有的日子都来吧／让我们编织你们，用青春的金线／和幸福的璎珞，编织你们。 ”不知不觉，我们迎来了一个消费者掌握话语权的Ｅ时代，科技日新月异，新的营销模式和规则不断涌现。
E 时代即互联网时代 （ net generation ），存在于世界范围
内，代表着未来世界发展的主流。曾经，人们以为技术与营销无关，但现在技术已成为驱动营销的关键性力量。其实，不管世界是平的还是不平的，每一次技术进步都带来了更多的营销机会。无论是互联网、物联网还是云计算、数字虚拟技术，莫不如是。当营销插上科技的翅膀，一切皆有可能。
未来，等待我们的又将是怎样的惊奇？ 19 世纪美国作家爱默生说得再正确不过了： “如果我们知道该怎么做，那么这个时代和所有的时代一样美好。 ”
全球化和科技作为两大主导力量，正在深刻地影响和改变世界――全球化提高了经济体相互之间的依存度，而科技，尤其是计算机、互联网和移动通信终端的兴起，则极大地扩大了营销的边界，在为企业带来更多营销机会的同时，也带来了前所未有的挑战。
目前，中国互联网用户数量急剧飙升， 总人数超过 5 亿，手机用户数量达到 亿，移动互联网使用的比例达到 37%，
云计算市场风起云涌。世界营销大师菲利普 ?科特勒指出，科技是改变营销的一种重大的力量。互动营销和一对一营销，以及现代物流和供应链都依赖于互联网。数字革命已经赋予消费者和企业一些新的能力。
科技不仅把世界上的国家和企业连接起来，推动它们走向全球化，而且还把消费者连接起来。被连接的消费者正在改变商业世界，他们不再被“隔离” ，不再是一个个孤立的个体，而是开始汇聚成一股股不可忽视的力量。新一代消费者关注的事物已经远远超出了狭隘的自身利益，他们有比老一代消费者更加广阔的视野和多样的诉求。他们比任何一个企业营销人员和公关人员都更聪明，任何虚伪和装腔作势都无法欺骗他们。当今消费者在进行消费选择时，注重的是那些能满足其创意性、个性化、理想性的产品和企业。在作出购买决策时，他们不再盲目地被商家引导，而是主动、积极地搜集各种信息，不再被动地接受广告，而是主动地与企业互动、反馈。
实际上，在当今营销竞争中实现差异化的有效手段，产品功能和情感诉求已经开始同质化，营销已不再是一种简单的销售和需求创造工具，它应当被视为可以帮助企业赢得消费者信任的主要希望。变动不居的是市场环境，亘古不变的
E时代的营销标杆
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E时代的营销标杆
是人类的价值追求，人类社会就是以此为基点不断进入更高
形态的文明。未来的营销不仅要为企业赢得世人的尊敬，同
时也要给目标消费群体以尊严。
时代的新营销必须以消费者为主导，以创新为生存法则，以想象力为最大挑战，颠覆人们对营销的传统认知。要
想影响 E 时代拥有更多话语权的消费者， 企业必须与时俱变，
颠覆传统营销，开发出能够激发和满足消费者价值观的产品、服务和企业文化，以新思维、新模