《北京现代商报》广告价值分析.doc

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《北京现代商报》广告价值分析
一、《北京现代商报》发行网
1、 发行战略----精确、独特、到位
《北京现代商报》把“高端人群办高端报纸服务高端读者”作为长期的经营理念。在发行方面采取了“精确、独特、到位”的策略。即根据《北京现代商报》的市场定位，瞄准精确细分后的目标读者群，力争做到有效宣传、有效促销、有效渠道，最终达到有效发行的目的。鉴于此，不仅仅充分利用现有的发行渠道资源，同时本着“发行锁定高端人群”的目标开辟一些新的发行渠道，以建立起《北京现代商报》独特的发行网络。
2、发行网络
广泛的零售网络
遍布全市重要商务区、高校教学区、高科技开发区和政府办公区的1500多个邮政报刊亭，特别是在海淀、朝阳、东城、西城等繁华地区报刊亭的覆盖率达98%；
40个地铁站内报摊，同时将扩大到城铁站内报摊；
高等院校报刊亭零售；
几十个高档住宅区“精品书报亭”；
早上早发行公司800人的流动售报队伍。
特约零售网：是《北京现代商报》的一个全新渠道。目前，已与300多家高档写字楼、宾馆、饭店、健身中心等高档场所建立了特约零售点。特约零售点将逐步扩大规模，扩大到几千家甚至几万家，范围将延伸到包括24小时便利店、连锁店、长途汽车站、火车站等领域，形成《北京现代商报》独特的直接面向高端读者的全新网络，使得高端读者可以最方便、快捷地得到报纸。目前，特约零售点主要分布在：
中国工商银行、中国建设银行等银行营业部；
证券营业部；
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三星级以上的酒店；
休闲娱乐场所、茶艺馆、咖啡厅等；
健身中心等高档健身场所；
高档商场、高档购物中心；
甲级写字楼；
东区邮局（包括朝阳区、东城区）营业厅（寄售）。
注：详见“附录：特约零售点（部分）”
飞机航班展阅、订阅：是《北京现代商报》全方位多渠道立体发行网不可或缺的一部分。《北京现代商报》每天伴随100多架航班飞机飞往全国及世界各地，目前登陆的航班包括：
中国国际航空公司飞机航班；
全日空航空公司飞机航班；
南方航空公司飞机航班；
实名制高端人群赠阅
嘉宾读者：免费赠阅报纸半年（嘉宾对象：已购商品房120平方米以上；；注册资本500万元以上的公司副总以上级别管理者；政府部门、企事业单位副司局级以上领导；各国驻华使馆商务参赞及外企驻京机构副总裁以上的各类成功人士。以上条件，备一即可，都将获赠嘉宾明信片赠报卡一张）；
经济、政策、金融、商业、教育、文化、科技等领域的研究机构；
王府井、西单、中关村、CBD、金融街等商圈知名企业家以及企业界成功人士等；
文化界、影视界、娱乐圈名人等；
传统订阅：
邮局订阅
电话、网上订阅
明信片订阅
宾馆、饭店客房订阅
系统、团体订阅：政府机构、行业协会、连锁公司、大商场等大客户的订阅。如：
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北京市工业工委
北京市金融工委
北京市税务系统
中国市长协会
北京汽修厂（包括48家分厂）
赛特、燕莎等大商场
黎昌海鲜、华安肥牛等连锁餐饮
蟹岛度假村等京郊旅游景点
财政金融行业订户（部分）
中国建设银行北京分行
中国交通银行北京分行
中国建设银行银行服务中心
中国民生银行
招商银行：北京地区所有分支机构
中国平安保险公司众合部
中国平安保险北京分公司
中国人民保险公司
新华人寿保险公司
泰康人寿保险公司北京分公司
太平洋人寿保险公司北京分公司
民生证券
广发证券：所有分支机构
泰莱投资咨询公司
阜昌典当行

另外，《北京现代商报》将根据每期的重点焦点主题以及各个不同时期重大的活动、焦点事件进行重点发行，将在主题涉及到的重点地区扩大发行力度、发行规模。
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3、发行量分布
发行量比例图：

订阅比例图：

区域零售构成图：
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区域发行构成图