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网络营销基础讲义.ppt

文档分类：经济/贸易/财会 | 页数：约46页举报非法文档有奖

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文档列表 文档介绍

网络营销基础课件
——思考讨论：
回顾你所见过的网络营销实例。
网络营销有用吗？有哪些方面的作用？
你怎样看待网络营销对象（网民）的特点、网上行为特征？商家应如何应对？
当前企业开展网络营销，应采用怎样的方法（工具，手段），做些什么呢？
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网络营销基础课件
网络营销的概念
网络营销的产生与发展
网络营销的功能与特点
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网络营销基础课件
网络营销的基本概念
1、定义
cyber-Marketing : 在虚拟的计算机空间进行营销
online-Marketing: 在因特网上开展的在线营销活动
network-Marketing: 在网络上开展的营销活动
internet-Marketing: 在互联网上开展的营销活动
Web -Marketing: 基于站点而开展的营销活动企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介
和手段而进行的各种营销活动的总称。
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网络营销基础课件
2
1
3
4
离线
在线
企业营销活动方式
收益类别
线上
线下
2、“网络营销顾问认证体系”中的理解
从收益的角度看：
网络营销（广义）
传统营销
刘延庆，2006
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网络营销基础课件
通过互联网手段更好地实现各项网络营销的职能，为最终增加企业销售、提升品牌价值、提高整体竞争力而提供支持，即充分利用网络资源营造一个有利于企业发展的网上经营环境。
3、EM的基本思想
网络营销即网上销售？
电子商务即网络营销？
网络营销的实质？
请思考这三个问题？
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网络营销基础课件
网络营销是电子商务的核心内容之一
EC
网络销售
物流配送
电子结算
让网上客户
找到
了解
喜欢
行动
网站展示
网上推广
网上沟通
网上体验
购物通道
在线服务
商务的核心是营销——科特勒
从理论层面看：
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网络营销基础课件
从现实来看
我国电子商务
发展的整体水
平不高
众多中小
企业信息化
程度较低
互联网的
商业价值日
网上直接
销售的环境还
不太成熟
益凸显，网上市
场比重逐渐增加
网络营销已经成为企业电子商务的核心部分
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网络营销基础课件
网络营销的产生与发展
1. Internet和通信技术的发展是EM产生的技术基础
搜索引擎，E-mail，即时通讯（QQ，MSN），邮件列表，网上FAQ，blog，web技术，BBS
一、背景与原因
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网络营销基础课件
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网络营销基础课件

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