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网络营销实务讲义课件.ppt


文档分类:经济/贸易/财会 | 页数:约63页 举报非法文档有奖
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文档列表 文档介绍
网络营销实务讲义
网络营销概述
网络营销的产生与发展
网络营销的概念与特点
网络营销的分类
网络营销实务讲义
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网络营销的产生与发展
网络营销的产生
1、网络营销产生的技术基础:现代电子技术与通信技术的应用与发展。
2、网络营销产生的观念基础:消费者价值观的变革。
3、网络营销产生的现实基础:商业竞争的日益激烈化。
网络营销的现状与发展
网络营销实务讲义
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网络营销的未来
1、网络媒体和网络技术在产品销售方面的作用;
2、有声技术在广告和顾客服务方面将得到利用;
3、营销决策的理性化;
4、E-mail、电话、网页和传真的结合在个人通知单中的应用;
5、网络广告将大有可为;
6、顾客化网址的重要性将日益显著;
7、小企业联盟的必要性;
8、信息中心与Internet的结合。
网络营销实务讲义
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网络营销的概念与特点
网络营销的核心思想与定义
网络营销(online marketing或cyber marketing):是企业营销实践与现代通信技术、计算机网络技术相结合的产物,是指企业以电子信息技术为基础,以计算机网络为媒体和手段而进行的各种营销活动(包括网络调研、网络新产品开发、网络促销、网络分销、网络服务等)的总称。
网络营销实务讲义
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对网络营销的理解:
1、网络营销不是网上销售;
2、网络营销是手段不是目的;
3、网络营销不仅局限于网上;
4、网络营销建立在传统营销理论基础之上;
5、每个人都可以成为信息的发布者;
6、网络营销不等于电子商务;
7、网络营销不是“虚拟营销”;
8、网络营销的理论特点;
9、网络营销的行为特点。
网络营销实务讲义
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网络营销的特点
1、时空的无限性; 2、表现方式丰富多彩;
3、信息交换的交互性; 4、界面友好拟人化;
5、市场的成长性; 6、销售过程的整合性;
7、销售方式的超前性; 8、信息传递的高效性;
9、销售成本的经济性;
10、营销人员的技术性。
网络营销实务讲义
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网络营销与传统营销
网络营销带来的变化:
1、市场营销环境的改变;
2、消费者行为的改变;
3、企业运作方式发生变化。
网络营销对传统营销的冲击:
1、对标准化产品的冲击;
2、对营销渠道的冲击;
3、对传统营销方式的冲击;
4、兑取亚组织的影响。
网络营销实务讲义
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网络营销相对于传统营销的优势:
1、产品方面;
2、价格方面;
3、渠道方面;
4、广告和促销方面
网络营销实务讲义
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网络营销的分类
按照商业活动的运作方式分类: (完全网络营销,非完全网络营销)
按照开展网络交易的范围划分: (本地网络营销,远程国内网络营销,全球网络营销)
按照商务活动的内容分类: (间接、直接网络营销)
按照使用网络的类型分类:(基于EDI网络的网络营销,基于Internet网络的网络营销,以及基于Intranet网络的网络营销)
按照交易对象分类: (企业间网络营销,企业与消费者间网络营销,企业与政府间网络营销)
网络营销实务讲义
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  • 上传人书犹药也
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  • 时间2021-12-05