网络营销对传统品牌管理的冲击研讨课件.ppt

网络营销对传统品牌管理的冲击研讨
网络强势品牌的四大要件
Differentiation
Knowledge
Relevance
Esteem
(Digital Darwinism)
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网络营销对传统品牌管理的冲击研讨
如何塑造网络强势品牌？
电子商务中品牌的塑造必须透过顾客与厂商在网络的双向交流互动，经由一种体验式的品牌化过程，在总体呈现中形成双方强韧的连结。
——Forrester Research
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网络营销对传统品牌管理的冲击研讨
科技确实改变一切，但科技无法真正动摇根本。
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网络营销对传统品牌管理的冲击研讨
电子商务只不过是品牌互动行销策略的一环，它并非全部。
要e或不要e?
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网络营销对传统品牌管理的冲击研讨
问题思考：成功网站与失败网站的区别
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网络营销对传统品牌管理的冲击研讨
成功网站与失败网站的区别
目的清晰吗？
有趣吗？
对消费者的要求及时回应吗？
动态更新吗？
选择多样化吗？
易用吗？
整体形象一致吗？
愿意伸出双手与消费者建立朋友关系吗？
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网络营销对传统品牌管理的冲击研讨
问题思考：从品牌的角度分析为何三九集团要开发一个“三九健康网”？
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网络营销对传统品牌管理的冲击研讨
Contextual Marketing
网络丰富的信息与连结的特性，不断教育人们有关产品使用的脉络，也进而扩展所谓的“品牌空间”。消费者容许品牌触及较宽广的议题，所谓的信息与教育早已包裹在一起形成新的附加价值。
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网络营销对传统品牌管理的冲击研讨
举例：
低脂、低卡路里的优酪乳——“瘦身美容”
婴儿用品——“为人父母育儿之道”
广州日报——“？”
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网络营销对传统品牌管理的冲击研讨