网络营销导向的企业网站探讨课件.ppt

网络营销导向的企业网站探讨
第3章：学****要点（1）
企业网站的四大要素：
网站结构 、网站内容
网站功能、网站服务
网站建设对网络营销方法和效果的影响
网站建设对用户获取信息的影响
网站建设对网站推广的影响
网络营销导向企业网站典型问题研究
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网络营销导向的企业网站探讨
第3章：学****要点（2）
网站易用性与网站可信度
网站优化的基本思想及网站优化的三层含义：
对用户获取信息优化；
对搜索引擎优化；
对网站运营维护优化
网络营销导向企业网站建设的一般原则
Web标准的意义和基本内容
网站评价与网站诊断方法
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网络营销导向的企业网站探讨
第3章 目录导航
网络营销导向的企业网站研究的问题
企业网站建设的一般要素
网站建设对网络营销的影响
网络营销导向企业网站典型问题研究
网络营销导向企业网站建设的一般原则
网站标准及《企业网站建设指导规范》简介
网站评价与网站诊断
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网络营销导向的企业网站探讨
企业网站研究的问题
让网站成为有效的网络营销工具。
网络营销导向企业网站研究的主要问题包括：
网站基本要素及其对网络营销的影响
如何让企业网站发挥网络营销效果
让用户方便地通过网站获取有效信息（网络营销信息源构建）
如何建立网站的可信度
对网站问题的分析诊断
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网络营销导向的企业网站探讨
企业网站四项基本要素
网站结构：网站布局、栏目设置、信息的表现形式等
网站内容：通过网站向用户传递的所有信息
网站功能：必要的技术支持系统
网站服务：网站可以提供给用户的价值
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网络营销导向的企业网站探讨
网站栏目结构
网站栏目、导航
网页布局
信息排列位置
用户浏览网页时的F现象：
详细分析见：
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网络营销导向的企业网站探讨
企业网站的一般内容
公司信息
产品信息
顾客服务信息
促销信息
销售和售后服务信息等
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网络营销导向的企业网站探讨
案例：华为公司网站的主要内容
网址：
网站主要内容：
14种语言版本选择；
产品与解决方案：产品介绍、应用案例、技术词典等；
技术支持：包括资料下载、客户培训、知识中心等；
员工招聘；
公司介绍：公司概况、公司新闻、分支机构介绍、经营业绩、资质证书、获得荣誉、公司刊物等。
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网络营销导向的企业网站探讨
网址：
网站主要内容：
·英语和俄语版本内容选择；
·中兴公司介绍：公司概况、组织机构、研发体系、营销体系、质量体系等；
·企业新闻；
·产品与解决方案：产品介绍、应用案例；
·技术支持：返修中心、培训中心、
·公司刊物；
·投资关系、股票等公共信息；
·招聘信息。
案例：中兴公司网站的主要内容
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网络营销导向的企业网站探讨