基于消费者认知的服装商标评估研究.pdf

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学 号
硕士学位论文
基 于消 费者认 知的服装商标评估研 究
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中文题 目 基于 消费者认知 的服装商标 评估研 究
英文题 目
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学科专业 服装 设计 与工程
研 究方 向 服装 营销 与管理
作者姓 名 戴 淑 娇
指 导教师 蒋智威副教授
完成 日期 二零零六年十二 月
学位授 予单位 东华大学
东华 大学学位 论文 原创性 声 明
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日期 知介手 月
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本 学位论文 属于
不保密 口
学位论文作者签名俞 俞桥 指导教师签名
日期 夕帅 年 月 口日, 日期乎
基于消费者 认知的服装 商标评估研 究
摘 要
随着服装企业 品牌建设 意识增强 , 服装商标 日益受到服装企业重
视 。商标法律法规 、 品牌经营战略 、 品牌 视觉识别系统设计 、 品牌商
标交 易及 消费者认 知 审美五方 面 的需要 体现 了服装 商标 评估 的重要
性和必要性 。商标评估 必须 以市场检验 为基础 。为此 , 本论文确立 了
基于消费者认知 的服装 商标评估研究方 向 。
本 论文分 四个部 分 文献研究及实验设计 。研 究众多商标及
消费者认 知等相关文献 , 借鉴 了感性工学 、语义分析法及 投射心理学
实