文化折扣丶市场规模与中国文化产品出口.pdf

《国际商务一 对外经济贸易大学学报》年第期 商务文化
文化 折扣 、市场规模 与 中国文化产 品出 口
邵 军 ，吴晓怡
东南大学 经济 管理学院 ，江苏南京
摘要 ：近年来我 国对于文化产品 出口给予 了高度重视。基 于年至 年
相 关数据 ，本文以文化折扣和 市场规模 两个因素为重点 ，分析 了我 国核心文化产品
出口贸易的决定 因素。实证结果显示 ，无论是基 于全部还是基 于分类产品 贸易额的
检验 ，都证 实了市场规模 因素的正面影响 以及文化折扣 因素的负面影响。上述结论
的政策含 义体现在两个方面 ：一是应合理确定重点出口市场 ，加强对重点 目标市场
的深入 分析 ，通过双边或 多边合作减 少贸易壁 垒，确保 中国文化产品的商业存在及
公平竞争。二是要 充分重视文化折扣效应的不利影响 ，充分借鉴他国开展文化外交
的有效举措 ，大力推动我 国文化传播 ，提升我 国文化的国际影响力和认知度。
关键 词 ：文 化产 品 ；国际 贸 易；文化折 扣 ；市场规 模
【中 图 分 类 号 【文 献 标 识 码】 【文 章 编 号—

近年来随着经济社会形势的变化 ，我国对于发展文化产业 、扩大文化产 品出口
给予了高度重视。就经济因素来考虑 ，文化产品具有低能耗 、低污染 、高附加值的
显著特征 ，大力发展文化产品出 口对 于改善贸易结构 、扩大贸易利得具有重要意
义 。就政治与安全因素来考虑 ，文化产 品出 口更是传播文化价值观 、彰显国家软实
力 的重要手段 。党的十八届三中全会通过了 《关于全面深化改革若干重大问题的决
定》，把提高文化开放水平作 为全面深化改革开放 的重大任务。根据统计 ，年