app技术运营模式分析报告.doc

app技术营销模式分析报告

高度精准
相较于老式漫天撒网式营销，APP营销最大优势便是它前所未有高度精准性。它可以按照目的人群个人属性，精准到目的受众终端、时空、行为、兴趣等详细指标。一种针对某类目的受众APP可以精确抓住受众心理需求进行巧妙信息推送，从而达到较好营销效果。例如，正在百货商场购物你，恰逢中午时分，如何在附近地区解决午餐便是当务之急，这时某些基于地理位置服务生活工具类APP便会自动辨认你所在地理位置，收集分析周边数据并向你发送距离近来美食信息供你选取。

在个性化标签时代，人们总是但愿可以拥有一款以便快捷且为自己独家打造APP，它要处处彰显使用者个性。APP营销在个性化方面具备很大优势。由于各种APP形式丰富，种类繁多，营销者完全可以依照不同目的群体特性和使用****惯设计专属该群体APP呈现形式和内容，使顾客获得更为对味、更富服务体验营销信息，真正做到依照顾客需求变化服务方式和内容定制式营销。同步近年来比较火热手机族群论，诸如折扣族、签到族、微博族、搜索族等也为APP营销个性化精准投放提供了参照和根据。

作为天然社会化媒体，手机和平板电脑等移动终端是最有效互动平台。APP营销正是借助移动终端随身性特点，在整合了各种移动新技术基本上实现人机互动，以及后端人与人之间互动，使得互动N次放大传播。顾客打开APP进行操作同步便可以将体验心得、使用感想等实时发布并分享至朋友，增长顾客间及顾客与品牌之间互动交流。例如，诸多基于LBS、AR、QR等新技术应用程序，在顾客启动摄像头拍照瞬间便实现了参加互动，一键分享至朋友。
成本低
APP营销费用相对低诸多，只要开发一种适合于本品牌应用就可以，还会有一点推广费用，但这种营销模式效果是老式营销不能代替。此外，开发APP所需要人力成本，较之老式营销费用低了诸多。
持续性
一旦顾客下载到手机成为客户端或在SNS网站上查看，那么持续性使用成为必然。智能移动终端已经成为网络顾客打发碎片化时间首要工具，有吸引力APP必将产生顾客黏性，使顾客持续使用。
提高品牌实力， 形成竞争优势
APP可以提高公司品牌形象，让顾客理解品牌，进而提高品牌实力。良好品牌实力是公司无形资产，为公司形成竞争优势。保持了公司和客户密切互动沟通，从而不断满足客户个性需求，建立稳定公司忠实顾客群，从而达到公司长期稳定高速发展需求。
随时服务，网上订购
由于移动终端体积较小、以便携带特性，以及覆盖范畴日趋广泛wifi环境和4G业务普及，网购等电子商务活动，也更加频繁地被应用于移动APP。
2. 手机APP营销基本模式
植入广告模式
在众多功能性应用中,植入广告是最基本模式。在应用中植入动态广告栏,顾客点击广告栏即可自动进入预设链接网址,进而可以理解广告详情、参加活动或者下载新应用。这种式操作简朴,只要将广告投放到那些下载量较大应用上即可达到良好广告宣传效果。但是,这种模式缺陷也是很明显。当前诸多APP中广告泛滥,甚至有诸多恶意广告,这些因素使得消费者对广告植入类APP产生了很大抵触情绪,并逐渐刻意避开这些广告链接。
对于一种前期只但愿拥有顾客量开发者，内置广告直接减少了顾客体验，此种行为无疑等于***；而对于