明辰振邦营销战略研究.pdf

大连理工 大学 硕士 学位论文题 目名称
明 辰振 邦营销战 略研究
计 : 学位论文 4 3 页
表 格 6 个
插 图 10 幅
一
学位 论文完成 日期 : 2 0 0 2 年 6 月 2 日
评 阅 人 : 易学东副教授
徐静涛营销 总监
指导教师 : 王 雪华副教授
教研室 主 任 : 汪 克夷教授
院 ( 系 ) 主任 : 武春友教授
摘 要
明辰振 邦公 司 作为 国家重 点高新技术企业 , 是 目前 中国最 大的***涂料供应 商 , 其 主
, 。 、
导产 品一 “ 振邦 ” ***碳漆 己在市场上 占据 了主 要 份额 且 有 了 品牌 基础 随着 内 外 部
、
环 境 的变化 , 明辰 振邦公 司在营销方面 面 临着物流 半径过大 产品 结构单一 等方面的 问
、
题 , 因此有 必 要重 新明确该 公司 具有 的优势和 劣势 面 临的机 遇和 威胁 , 并制 定相应 的
。
营销 战略 , 以保证公 司 获得持久 的竞争优势 , 快速稳定地发展
,
本文通 过对 明辰 振邦公 司外部 环境 的分析 明确 了企 业 面临的主 要 机遇有 : 国家政
、 、
策对 生产 高档涂料 的支持 高档涂料 具有 的广 阔的发展 空 间 进入壁垒较难所赢 得的 发
、 、
展 时间 处于 国 际领先地位的***涂料的技术 缺 少 国 内涂料 品 牌所具有 的创造 品 牌的机
。 、
遇 面临的主 要 威胁有 : 因 环保要求 , 溶剂性 的***涂料 有 限 量生 产 的趋势 国 外 知 名 品
牌 ( 如立邦 ) 在建筑市场 上 的竞争力较 强 ; 特种涂 料的快速 发展 , 对于 ***涂 料在特殊行