南通万科任港路项目营销方案.pdf

通万科任港路项目营销方
每一个城市中心，从来不缺乏故事与光环
濠河畔，800米的任港路段，作为南通最早的城市中心、
历史，给这里写下了繁华；
也记载了一代南通人最纯真的生活记忆……
居住过后又离开了老南通人
小时候的老街巷早散了，
，我的根，也好像从来没离开过。
买在周边老小区的新南通人
在这里一住就是十年，经历了结婚、生子…
猛一想，突然发现，住惯了这里，
真的很难去适应其他地方。
曾工作于周边工厂的退休老工人
工厂外迁，我也退休了，
在这条路上来来往往36年 早就离不开了
居住在这里的居民来说，难以割舍的地缘
身在何方，
自己熟悉的地方，从未离开…
地上的高端品质大盘，
科里程碑作品，我们对这片土地的期许，
诉说市中心的卓越地段，濠河圈层的尊贵、醇熟的生活配套
通人骨子里的难以割舍的地缘情节，以其他居住版块所没有的文脉气质
回忆、刹那的触动……
唤醒主城区的生活情感记忆
性定位：
濠河圈 主城区 情结住
濠 河圈层的尊贵 主城区的核心地段 唤起主城区的生活情
对于这片曾经辉煌，而今却声渐不闻
本案，如何唤起主城居民的情感记忆？
三大策略唤起主城情节
全城情感输出
客户情感渗透
现场情感包装
第一部分、全城情感输出
案名，让客户来畅想未来居住社区的名称，唤起他们
居住生活的向往。
发的 为期1个月的网络征集案名活动
溯
主城区生活情结为主题，网络征集案名，让客户来畅想未来居住社区的名称，唤起
生一定的传播效应，进一步积累客户，并分散前期客户对于价格、户型的过多关注
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合社区巡展，释放案名征集信息，参与者将案名+思考过程@我们的官方微博、微信
络投票，最终结合专家组的意见进行评选，最终获奖者将根据案名字数，每个字1
房、濠滨论坛话题炒作、社区巡展案名征集巡展易拉宝，扩大案名征集范围